söndag, 14 december, 2008 | 16:26 | 4 kommentarer

Varför det är viktigt att optimera ditt varumärke

Att optimera sitt varumärke och jobba med PR är nÃ¥gonting som just nu är ganska ”hett” inom SEO-branschen just nu och det är egentligen inte sÃ¥ konstigt. Det är dock viktigt att skilja pÃ¥ äpplen och päron för att optimera sitt eget varumärke/produkt behöver inte alls vara samma sak som att använda sig av PR för att fÃ¥ mÃ¥nga inkommande länkar till en sajt, som jag hade föredrag pÃ¥ senaste SEO-träffen.

När det gäller varumärkesbyggande och SEO är det i mÃ¥nga fall extremt viktigt att se till att det stÃ¥r bra om det man marknadsför i sökmotorer. Anledningen till detta är ganska enkelt – dina kunder Googlar pÃ¥ dig och dina produkter dagligen och hittar de nÃ¥gonting de inte gillar sÃ¥ har du det inte sÃ¥ superkul.

Hur viktigt det är kan UPS-historien avslöja ganska snabbt, och nu kan vi verkligen se resultatet av detta. Kika bara själv på sökresultatet när du googlar på UPS på Google.se:

UPS Sökresultat

Plats 2,6,8 och 9 är alla resultat av negativa inlägg om UPS. Allt tack vare att de agerade idioter mot Dan. På plats 2 har Dan Nilssons numera berömda blogginlägg parkerat på andraplatsen medan det längre ned varierar ganska kraftigt och mitt inlägg om UPS, Nikkes & TKJs finns med i många fall.

För ett globalt bolag som UPS mÃ¥ste detta vara riktigt surt att Dan Nilssons inlägg hamnar pÃ¥ andra plats och dessutom före deras internationella sajt. Men egentligen fÃ¥r de skylla sig själva den här gÃ¥ngen – agerar man sÃ¥ dÃ¥ligt PR-mässigt sÃ¥ fÃ¥r man skylla sig själv om nÃ¥gra SEO-kunniga personer som jag, Christian & andra stÃ¥r upp för allas vÃ¥r Dan.

Tänk er själva att ni får för er att anlita ett bolag, låt oss ta UPS som exempel, och då Googlar deras namn. Det första du ser är en massa negativa artiklar om bolaget. Utan att ha gjort någon empirisk undersökning är jag helt övertygad om att UPS säkerligen förlorat en del uppdrag pga. att deras sökresultat ser så dåligt ut.

Att optimera ditt varumärke i sökmotorer handlar alltså att precis som med vanlig PR arbeta med att få så bra information om sitt eget bolag/produkt som möjligt, fast den här gången för sökresultaten. Till det behövs det kunskap om hur man hanterar detta rent SEO-mässigt. Det här fattar många bolag inte alls, och det fattar definitivt inte UPS.

Låt detta återigen vara en lektion i varför det är så extremt viktig att sökmotoroptimera, inte bara sin egen sajt, utan även ditt varumärke.

Inga relaterade inlägg.

Spara / dela:  
Facebook   Twitter   Pusha   LinkedIn   FriendFeed   Maila artikeln!

Skrivet av:

Kategorier: Bloggosfären, PR, Sökmotoroptimering
Taggar: dan, nilsson, optimera, sökresultat, ups, varumärke
  • http://innovatoren.se Stefan

    Frågan är hur man löser en katastrof(?) som denna i efterhand?

    Jag kan enbart komma på två lösningar och det är att optimera tillräckligt många sidor för att trycka bort Dan, eller att ta kontakt med honom och komma överens om att han ska ta bort informationen. I detta fallet så följer jag hans blogg och jag tvivlar starkt på att han skulle ta bort sitt inlägg om UPS.

  • http://www.joinsimon.se Simon Sundén

    Ja, det är helt klart en inte så rolig sits de har satt sig i och det kommer inte alls bli lätt att fixa till det här misstaget.

    Givetvis kan UPS sitta och titta och inte göra någonting, men då får de leva med det här sökresultatet iaf de närmaste 6-12 månaderna.

    Strategin att få bort blogginläggen är nog ganska körd, så kvar är strategin att få upp andra sökresultat och det går, men kommer bli svårt.

    Det första de kan göra är att optimera upp sin internationella sida även på den svenska marknaden så de kan äga topp 3.

    Det andra de får göra är att försöka få någon stark domän, förslagsvi tidning, att skriva om en mer positiv nyhet och på så sätt optimera upp den artikeln och fortsätta så med andra artiklar. De kan även försöka med att starta en företagsblogg på en subdomän eller på en helt egen domän för få en extra placering.

    Allt detta tar tid och kostar pengar, men inser de hur viktigt det är så gör de den här investeringen.

  • http://www.gester.se Urban

    Visst är det viktigt att äga sitt namn. Om de nu skulle få för sig att åtgärda det hela skulle det ta runt en månad. Men det går att få ned tiden till några veckor också.
    Men precis som du säger Simon det tar en del tid och kostar.

  • http://edenstrom.wordpress.com edenstrom.wordpress.com

    Don’t mess with Dan.