fredag, 23 oktober, 2009 | 11:33 | View Comments

SEO-värde & problem med publicering av pressmeddelanden

Igår pingade allas vår Doktor Spinn a.k.a Jerry Silfwer ut en fråga till mig, Nikke Lindqvist, Christian Rudolf och Jesper Åström om ifall det kan finnas värde med sökmotoroptimering rörande pressemeddelandehantering. Frågan löd kort och gott:

Därför undrar jag: Hur skulle ett PR-företag kunna använda den egna sajten som verktyg för att kunna skapa verkliga SEO-värden för frivilliga företag?

Mycket av det här beror på hur man gör det hela och även vad man vill få ut av det?

När Doktor Spinn skriver PR-byrÃ¥er för att skapa SEO-värde för frivilliga företag sÃ¥ beror det lite pÃ¥ vad man menar? Pratar man rent Reputation Management sÃ¥ kan en bra uppbyggt system vara av godo för att dÃ¥ kan PR-byrÃ¥ns sajt ranka högt upp i sökresultaten pÃ¥ just det begreppet. Ibland kan det vara bra att pressmeddelanden pÃ¥ företagens namn rankar bra i sökresultaten för att sk. ”trycka ner” negativa artiklar.

Men… Nu kommer vi till det här fina med duplicerat innehÃ¥ll (duplicate content). Ponera att företaget lägger upp ett pressmeddelande pÃ¥ följande ställen:

  • MyNewsDesk
  • Sin egen sajt
  • PR-byrÃ¥ns Presstjänst
  • NÃ¥gra sajter till

Gör man det här identiskt så blir det här duplicate content. Sökmotorerna blir bättre och bättre på att identifiera detta, men är inte kungar ännu så det kan slå fel. Oftast brukar den domän med mest auktoritet ranka högst upp i de här fallen. I de här fallen så som MyNewsDesk är uppbyggt så kommer den här att ranka högt och inte kundens egna sajt.

Det riskerar nämligen bli som så att pressmeddelande tpå MyNewsDesk blir det som av Google ses som originalkällan och inte ditt egna publicerade pressmeddelande. För att förhindra detta måste man då ha en mer auktorativ och starkare sajt än MyNewsDesk eller skriva annorlunda på de båda så att de inte ses som duplikat av varandra.

Som ett lite tankeexperiment för läsarna här: Tänk lite på hur det fungerar med TT-meddelanden. Vilka sajter brukar egentligen ranka högst på dessa? Gör en sökning på valfritt TT-meddelande som gått live och blivit publicerat på många tidningssajter så ser ni snabbt att nyhetssajter med auktoritet rankar väldigt högt upp.

Här blir det en viss problematik om man som företag inte gör rätt. Vi kan ställa oss den grundläggande frågan. Vill jag att personer och potentiella kunder som söker på Google ska hamna på MyNewsDesk? Vore det inte bättre om de hamnar på ett pressmeddelande på vår egen sajt?

I de flesta fall är svaren nej vilket kräver att man bör fixa sÃ¥ att originalkällan rankar högst och inte de olika presstjänsterna. Som en förlängning här kommer dÃ¥ ett direkt tips till MyNewsDesk: Gör det möjligt för kunder att kunna sätta ”noindex” pÃ¥ de pressmeddelanden de önskar :)

Så ska en PR-byrå starta en presstjänst?

  1. Ställ er frågan: Är det ens någonting ni bör lägga tid och kraft på? Att bygga en bra sådan här tjänst tar tid, kraft och pengar.
  2. Ställ er frågan: Vad är syftet med tjänsten? Länkjuice till kundernas originalpressmeddelanden eller Reputation Management för kunden?
  3. Ifall svaret är Reputation Management så se till att optimera delen bra enligt konstens alla regler och gör en härlig internlänkning. Gör helt enkelt en mini-MyNewsDesk. ;)
  4. Se även till så att kunderna skriver om det en aningens så det inte ser ut som just exakta dupliceringar.
  5. Ifall svaret är Länkjuice och kärlek till kunderna så se till att ha en bra sajt men sätt då noindex,follow på sidorna. Det här innebär då att sökmotorerna inte kommer indexera sidorna (de är ju duplikat av kundens original) men följa alla länkar.

Så vad bör man göra som kund med publicering av pressmeddelanden:

  1. Se till att optimera ert eget pressrum bra så att de nyheterna har bra möjlighet att ranka högt upp. Se även till att nyckelordsoptimera varje pressmeddelande om ni vill ha söktrafik på dem.
  2. Tänk inte så mycket på optimering på de andra källorna som MyNewsDesk, såvida det inte är Reputation Management du är ute efter.
  3. Lägg alltid till en tillbakalänk till ditt originalpressmeddelande på MyNewsDesk och de andra sajter. Bra för besökarna om de råkar komma in och sökmotorerna ser då värdet
  4. Se till att internt länka i pressmeddelanden, både på din egen sajt och de externa.

Så där har ni mina reflektioner och svar, hoppas det gav någon klarhet iaf :) .

Ev. liknande inlägg:

Spara / dela:  
Facebook   Twitter   Bloggy   del.icio.us   Pusha   LinkedIn   FriendFeed   Google   Maila artikeln!
Kategorier: PR, Sökmotoroptimering
Taggar: management, MyNewsDesk, pressmeddelanden, problem, publicering, reputation
  • SÃ¥na här svar gillar jag faktiskt, speciellt öppenheten när ni skriver:

    "Vad gäller debatten om att multipla publiceringar av identiskt content kan motverka syftet, så är vi väl medvetna om problematiken och uppmanar användare att i möjlig mån publicera unikt material (vilket inte alltid efterföljs)."

    Riktigt bra inställning och har ni frågor hur ni ska utveckla tjänsten så är hjärtligt välkomna att höra av er till mig.
  • PÃ¥ Priest PR är vi mycket positiva till allt engagemang och all den feed-back som vÃ¥rt relativt enkla publiceringsverktyg pÃ¥ priestpr.com genererat.

    När vi startade Priest PR satt vi inhyrda hos en mediebyrå som vi samarbetade med. Mediebyrån hade en ständig uppmaning till sina kunder - att spara en liten del i sin mediebudget för rena experiment då medielandskapet snabbt förändras och utvecklas. Vi är varken utpräglade SEO-experter eller haft en målsättning att skapa en kliniskt perfekt SEO-produkt. Däremot har vi velat utforska SEO-området ur ett flerdimensionellt PR-perspektiv, så som mediebyråns kunder uppmanades att testa och laborera med sin marknadsföring.

    Idén för publiceringsverktyget bygger på ett tips från Christian Rudolph, som också initialt intresserade oss för SEO genom en gemensam kund. Tipset var att vi att integrera en blogg (wordpress) på vår hemsida för att generera content till den. Vi spann vidare på tanken och snart hade idén med en fri tjänst för publicering av pressmeddelanden utvecklats. Med rätt kontakter för programmering var kostnaden inte nämnvärt större än bloggintegrationen. Vi fick också en betydligt mer individuell tjänst.

    Initialt handlade vår satsning om att generera kvalitativt content på vår hemsida men vi såg snabbt även ett flertal andra möjligheter där både publicitet och debatt ingick. Vi ville också, förutom en ren service, etablera en kontakt med främst mindre bolag som idag inte nyttjar tjänsterna från de etablerade distributionsföretagen.

    Vad gäller debatten om att multipla publiceringar av identiskt content kan motverka syftet, så är vi väl medvetna om problematiken och uppmanar användare att i möjlig mån publicera unikt material (vilket inte alltid efterföljs). Vi följer dock med intresse de blogginlägg och trådar som skrivs om ämnet i denna stund.

    På Priest PR är vi också fullt medvetna om att vår tjänst är relativt okomplicerad och saknar en hel del önskvärd funktionalitet så som taggning, publicering av bilder, möjlighet till kommentarer, spridning med mera. Om vi väljer att gå vidare med utvecklingen kommer vi att fokusera på att underlätta för en dialog och interaktion kring det publicerade innehållet. Alla tips och tankar är välkomna.

    Tveka inte att kontakta mig på mail eller telefon - eller kom förbi Bredgränd 6 för en kopp kaffe.

    Mats Ryd
    0733 106 100
    mats@priestpr.com
    Priest PR
  • @Kristoffer - Nu pratar du engagemang i sociala medier, vilket är en bra grej. Men det är en stor skillnad att publicera pressmeddelanden och föra dialog i sociala medier.

    Nyhetspublicering är inte vad som skapar framgång i på den sociala webben. Det gör däremot engagemang och dialog. Bara för att du har konton på YouTube, Facebook, Twitter och taggar dina egna nyheter på Delicious så betyder inte det att folk nödvändigtvis får förtroende för dig.

    Sen handlar det också om två olika typer av optimering.

    1. Förtroende i hos målgruppen (närvaro i den sociala webben)

    2. Sökmotoroptimering (för att möta frågor från användare som söker efter saker inom företagets kompetensområde)

    Inget av ovan löses genom att publicera ett och samma pressmeddelande på 3000 webbplatser.
  • Jesper, jag vill som tidigare nämnt flagga för att jag inte är nÃ¥gon stjärna pÃ¥ SEO och av den anledningen inte uttala mig ifrÃ¥gan. Dock vill jag ta fasta pÃ¥ detta du skriver:

    "Om ett företag lägger ut sin nyhetspublicering på andra domäner än den de själva äger kommer deras toppdomän inte att växa i styrka i samma takt. Detta på grund av att nyheter är en stark aggregator av inlänkar.

    Således är det kortsiktigt SEO tänk att bygga en nyhetsaggregering utanför den egna webbplatsen och domänen."

    Jag tror tiden är förbi där ens egna webbplats måste vara navet i företagens kommunikation; att all trafik, konversation och relation måste ske där. Jag tror att företagen måste ut och möta sin publik där den finns, och skapa konversationen tillika relationen där, på plats.

    För även om du inte har full kontroll över resp ägarskap av den platsen där konversationen förs, så kan ingen ta ifrån företaget den relation med sin målgrupp företaget byggt upp där.

    Av den anledningen tror jag inte det är kortsiktigt med ex "nyhetsaggregering utanför den egna webbplatsen och domänen".

    Jag skulle sätta stort värde på om du, Jesper, och ni andra vill kommentera detta.
  • Jag tar nog inte till med ord som "äckligt" men jag förstÃ¥r precis vad du menar Jesper. Ser fram emot bloggposten! :)
  • Well. Om länken ligger högt upp i pressmeddelandet, liksom om datestamp är ok sÃ¥ brukar det sorta sig efter ett tag. Däremot publicerar de flesta företagen direkt pÃ¥ de externa plattformarna och lägger därefter in pressmeddelandena pÃ¥ sin egen webbplats genom en iFrame. DET om nÃ¥got är äckligt.

    Imorgon kommer jag publicera en post som visar på vad jag menar mer exakt.
  • @Magnus Jag kan se din poäng i det hela. En tillbakalänk brukar oftast räcka. I de flesta fall brukar det räcka när det gäller MyNewsDesk. (Jag känner mig lite duktig över att jag konstant använder mig av det nya, korrekta namnet)

    Däremot har jag sett alldeles för ofta att aggregatorer som hämtar innehåll från andra sajter eller har duplicerat rankar i sökresultaten och att Google inte riktigt förstår detta helt.

    Det är lite som att sätta noindex på listningssidor som man inte vill få indexerade på ens egna sajt som enbart är duplikat eller för den delen filtersidor.
  • Jag mÃ¥ste säga att jag generellt sett är emot användande av noindex, follow. Om man nu tvunget mÃ¥ste ha precis samma innehÃ¥ll i det man publicerar pÃ¥ den egna siten och det man skickar ut upplever jag dessutom att om man har med en länk till originalet handlar det bara om tid innan Google är med i matchen.
  • @Kristoffer och alla andra: Jag vill poängtera att jag verkligen gillar MyNewsDesk som tjänst. Det är en riktigt bra tjänst som jag rekommenderar kunder att använda.

    Men det skadar ju inte att ha lite åsikter om förbättringar rörande möjligheter samt att ge tips till kunder hur man bör hantera dessa saker :)
  • @jesper: Jag hÃ¥ller faktiskt med om det du säger i sak. Självklart ska alla som har möjlighet att publicera sina egna pressmeddelanden pÃ¥ sin egen sajt göra det och pÃ¥ sÃ¥ sätt bygga värde pÃ¥ sin egen domän.

    Och jag tycker även att din idé om att man ska anpassa meddelandet efter kanalen är jättebra. Kanske till och med se till att länka från pressmeddelanden/nyheter som publiceras på andra sajter, tillbaka till originalkällan, dvs pressmeddelandet/nyheten på din egen sajt. Då blir det lite enklare för sökmotorer att avgöra vad som kom först.

    Det jag avsåg med svart eller vitt var att jag inte tycker att den enda, och bästa, lösningen är att blockera pressmeddelandet/nyheten från att indexeras på andra webbplatser än sin egen. Men du hade ju uppslag på ett antal alternativa lösningar för detta.
  • @Bernt - Det resonemang känns kortsiktigt och jag skulle även vilja belysa hur pressmeddelanden används dÃ¥ ditt antagande om att vilja synas pÃ¥ Google News inte riktigt stämmer överens med pressmeddelandets syfte.

    Kortsiktighet
    Om ett företag lägger ut sin nyhetspublicering på andra domäner än den de själva äger kommer deras toppdomän inte att växa i styrka i samma takt. Detta på grund av att nyheter är en stark aggregator av inlänkar.

    Således är det kortsiktigt SEO tänk att bygga en nyhetsaggregering utanför den egna webbplatsen och domänen.

    Pressmeddelandets syfte
    Kring pressmeddelandet finns en komplexitet som ofta glöms bort. Den modell som du skriver om är kanske främst intressant för små bolag. De bolagen är dock sällan så relevanta att de visas på synlig plats i Google News. De har nog större framgång genom att jobba ute i svansen och aggregera användarnas tankar om produkterna för att kunna matcha relevanta sökresultat. Exempelvis genom att bjuda in användarna att beskriva sina erfarenheter om företaget på företagets webbplats.

    Jag tillämpade länge en spam-metod där jag fick upp småbolagsnyheter på Google News, men den fungerar föga idag. De har således ingen chans oavsett om de lägger sig på en nyhetsaggregator eller inte.

    http://jesperastrom.com/social-communication/releasing-news-through-social-media

    För mellanstora bolag som ännu inte är aktiebolag är det inte längre tal om osynlighet i sökmotorn. De har ofta betrodda domäner som funnits med ett tag och har ett antal härliga betrodda inlänkar. De har i de flesta fall också en upparbetad kundgrupp som de skulle kunna arbeta med för att generera back-links till den egna domänen och de egna nyheterna. Om jag var dem skulle jag uteslutande använda mig av externa tjänster för att publicera snippets/teasers till vad som finns i det egna nyhetsrummet. Att lägga ut hela pressmeddelandet vore direkt förödande då de skapar nyheter som en annan domän tjänar på - ex. newsdesk som har twingly... dit länkar jag ju som bloggare mycket hellre, än att länka till en ursprungskälla där jag inte får någon länkjuice tillbaka.

    Stora aktiebolaget vill i första hand inte använda sitt pressrum till att generera synlighet. Det använder man marknadselement och andra kommunikationsmetoder till. Pressmeddelandena är i första hand till för att informera marknaden om sådant som kan vara kurspåverkande. Dessutom är det så att om de publicerar något på den egna domänen så kommer det att synas i serpen så länge de har en väloljad struktur på sin webbplats.

    Jag är helt för en utveckling där vi skapar aggregatorer av olika nyheter på olika platser. Som företag bör man dock anpassa sina nyheter för varje enskild aggregator. Att enbart posta samma pressmeddelande på massor av ställen… well.. det är precis så svart och vitt som Simon säger. På den sociala webben finns det metoder som är bra mycket mer långsiktiga och påverkande för sökmotorresultatet än att lägga nyheten på en nyhetsaggregator. Pressfolk på olika företag bör snarare titta på de metoderna än att ägna tid åt att skapa dupliceringar av egna budskap på många domäner. Är informationen ointressant kommer detta bara att verka emot företaget på sikt. (ibland kortare än man vill).
  • Jerry, Simon och ni andra. Jag följer diskussionen med stort intresse, och kommer med största sannolikhet blogga om det i helgen, och dÃ¥ bÃ¥de kommentera detta inlägg och Priest PR's bidrag.
    Jag vill inte här och nu kommentera varken dublicate of content eller SEO, då jag inte är bäst lämpad att göra det.
    Däremot så vågar jag lova att våra sakkunniga på MyNewsdesk kommer göra det här inom kort.
    Det jag däremot kan säga är att vi lägger ner all vår energi och kraft på att företag ska nå ut och möta sin publik där den finns och är mottaglig. Och vice versa. SEO är en viktig del i detta.
  • Intressant ämne Simon. Jag hÃ¥ller faktiskt inte med om att det skulle vara sÃ¥ vart och vitt i detta fall.

    Tänk om pressmeddelandet indexerat på en annan sajt faktiskt har potential att ranka så mycket högre än vad det har om det endast indexeras på min egen sajt? Då vore det väl dumt att säga nej till att visa upp sitt pressmeddelande på en bra position genom att sätta noindex?

    Visst kan det vara som du säger ibland, men jag tror att det är vanligare att pressmeddelandet kan nå en bra ranking på andra sajter än via den egna. Mycket beroende på Googles bedömning av auktoriteten hos en webbplats. Självklart finns det undantag till detta.

    Dessutom är det många kanaler som kan användas och som ser till att pressmeddelandet blir sökbart via Google News till exempel. Vilket man skulle tappa om Google inte tilläts indexera det.

    Sedan kan ju ett pressmeddelande spridas till ett flertal andra webbplatser via tjänster som till exempel mynewsdesk, och på alla dessa har man i alla fall väldigt liten kontroll över noindex eller inte.
  • @DoktorSpinn Bara för att tydliggöra detta sÃ¥ gÃ¥r det inte sätta noindex pÃ¥ pressmeddelanden pÃ¥ MyNewsDesk. Det är ett önskemÃ¥l frÃ¥n min sida att man ska kunna göra det men det gÃ¥r som sagt inte idag.

    När det gäller Priest PR skulle jag inte vara så orolig. Det pressrummet är så dåligt optimerat (identiska titlar mm.) så de kommer inte ranka högt i sökresultaten. Där kommer företagens egna att ranka högre, om man optimerat sitt egna pressrum vill säga. :)

    Alltid glad att ge lite eko i PR-världen. Precis som att alla som arbetar med SEO har mycket att lära av PR så gäller det omvända - dvs. att PR-personer och byråer behöver lära sig mer om SEO.
  • Wow. Det här är stort. Vad du precis har förklarat är verkligen nyttigt för mÃ¥nga i PR-branschen och pÃ¥ beställarsidan att höra.

    Ponera att Priest PR inte har satt noindex på sitt pressrum, då innebär det, under förutsättning att sökmotorerna lyckas identifiera duplicate content, att de faktiskt straffar företagets egna release.

    Jag tror att många PR-byråer som funderar på att sätta upp egna "MyNewsdesk"-tjänster behöver förstå att de blir tvungna att sätta "noindex", vbilket innebär att de INTE får sälja till sina kunder med "Google-argumentet".

    Vidare så behöver ALLA företag som vill dra nytta av MyNewsdesk soom tung/viktig publiceringsplattform, om jag förstått detta rätt, se till att sätta "noindex/nofollw" på sitt EGET pressrum.

    Ojojoj...

    Stort TACK till dig Simon och er andra - det här lär ge eko i PR-korridorerna...
  • KanongenomgÃ¥ng Simon! MÃ¥ste sprida dina ord i min organisation :)

    Noindex känns ju verkligen crutial! Såvida SEO-värdet inte "i hemlighet" är menat att tillfalla PR-byrån.

    Eg ser jag inte behovet (från ett kundperspektiv) - man kan ju alltid anv MyNewsDesk, som ändå lär hamna ovanför PR-firmorna... givet att man inte gör bot där MyNewsDesk falerar, och är tydlig med det gentemot kunderna.
Kommentarer via Disqus