10 viktiga konsekvenser med personliga sökresultat

• Tweet
• Share

För några dagar gick Google ut med en av de största nyheterna rörande sökresultat på väldigt länge – nämligen  att personliga sökresultat nu är standard på Google. För den som inte riktigt förstår det här så är det här troligtvis den största nyheten från Google under 2009, en nyhet får konsekvenser för SEO-arbetet.

Tidigare har personliga sökresultat enbart gällt de som varit inloggade på Google. Enkelt förklarat så kollar Google av din sökhistorik och ditt beteende och ger dig ett personifierat sök beroende just detta.

Det här har gjort att till exempel för mig rankar vår företagssajt Honesty väldigt högt på ett begrepp som reklambyrå:

Vad som nu kommer att hända är att det här resultatet även ser ut så här även om jag inte är inloggad.

Men för en vanlig dödlig ser istället resultatet ut så här:

Det som nu har hänt är att Google  nu lanserat personliga sökresultat som gäller för alla oavsett om du har Google-konto eller ej! Google kollar igenom din historik de senaste 180 dagarna och presenterar ett sökresultat baserat på detta. Du kan således få ett helt annat sökresultat än din granne fastän ni söker på exakt samma term.

Tänker vi på integriteten är detta riktigt scary och den enda vägen att inte få ett personifierat sökresultat är om du loggar in på Google och stänger av det. Kort och gott innebär det att vill du inte få personligt sökresultat måste du registrera dig och logga in på Google – du är helt låst i Googles klor oavsett vad du gör.

Men tänker vi bort integritetsaspekten en liten sväng så ser jag att det här får några direkt stora konsekvenser av personifierat sök rörande arbetet med synlighet i sökmotorer:

1. Många företag tror att de rankar högt fastän de i själva verket inte syns alls

Det här kommer bli en stor utmaning för alla oss SEOs. Eftersom företagare surfar runt på sin egen sida, klickar på egna länkar och det de själva tycker är intressant kommer de felaktigt tro att de rankar högst upp på Google. Det blir lätt att luras in i en falsk tro om att man minsann rankar väldigt högt och att man inte behöver hjälpa för att ranka högre.

2. Googla mig! Eller just det – gör inte det…

Vi får nog tänka om det där med att säga ”Googla mig så hittar du mina kontaktuppgifter”. Givetvis kommer detta fortsättningsvis fungera men skulle man dra det till sin spets och alla har personifierade resultat så är det säkerligen så att skulle någon köra en kampanj som… filmen 2012 där man gick ut med ”Search 2012″ på affischerna för att hitta information om filmen.

Förut fungerade detta finfint men eftersom personifierat sök kommit in kan det alltid finnas någon som får upp ett annat resultat vid en sökning av 2012.

3. Optimera titlar och beskrivning!

Det här har alltid varit relevant och viktigt, men kommer bli ännu viktigare mer personliga sökresultat. Google kommer nu mäta hur personer klickar och därefter anpassa ett personligt sökresultat med den här datan. För att få många klick krävs det att man har väl optimerade titlar och META description och eftersom klick nu blir en rankingsfaktor så gäller det att dessa är optimala och klickvänliga.

4. Viktigare att optimera blended/universellt sök

Se till att optimera för bild-, nyhet-, realtid- och videosök – helt enkelt allt som inte är  klassiska organiska kontextuella sökresultat. Vi människor tenderar att klicka mer på ett bild- eller videosökreulstat om finns med i sökresultaten och ju fler relevanta klick ett resultat får desto högre kommer de hamna i de personliga sökresultaten.

När nu resultaten kommer bli baserade på det personliga beteendet är det en naturlig utveckling att de här sökresultaten blir mer populära och får en än mer framträdande roll.

5. Rankingverktyg får det svårare

Å ena sidan blir rankingverktyg viktiga för att mäta ett snittal ungefär var man ligger i sökresultaten. Å andra sidan blir de inte lika relevanta då det personliga sökresultatet styr än mer.

Däremot finns det alltid typer av sökningar som är helt ”rena” där det inte finns någon webbhistorik för Google att leta igenom. På dessa sökningar måste de även fortsättningsvis presentera ett ”neutralt” resultat. Men istället för en exakt vetenskap kommer detta snarare bli en liten fingervisning om hur man ligger till.

6. Innehållsrik bredd gynnas

Eftersom Google garanterat kommer värdera sajter som ofta besöks blir det ännu viktigare att man tar väl hand om sina besökare. Välbesökta sajter och sökresultat som det klickas på kommer vare sig man vill eller inte gynnas av just de personliga sökresultaten.

7. Webbstatistik än viktigare

Det kommer bli än mer viktigt att tagga upp rätt så man ser på vilken sida besökarna kommer från via sökmotorerna. Första sidan, andra sidan, tredje sidan? Eftersom ranking nu varierar beroende på vem som söker blir det viktigare att se hänvisad trafik från sökmotorer.

8. Google Webmaster Tools rapporter blir viktiga… igen!

Eftersom rankingverktygen nu inte blir lika viktiga så är det nog dags att logga in på Google Webmaster Tools igen och kolla upp lite data där. Den tidigare ganska mediokra rapporten ”Top search queries” har nu blivit extra viktig då den visar placeringar för just de personliga sökresultaten – ju personligare sökresultaten blir desto mer relevant blir just den här rapporten!

9. Bye, bye ”Don’t be evil”, Google!

Googles bild av sig själva bättras inte direkt på när det gäller detta. Det blir en PR-mässigt sett svår resa att förklara att man är god. Med personifierat sök, Google DNS och andra delar gör man det inte direkt lättare för sig.

10. Bye, bye, positionsbetalning?

Det har under en lång tid funnits SEO-företag i Sverige som tagit betalt för topp 10 eller topp 3- resultat på Google. Men nu när de neutrala resultaten ej finns längre och har ersatts av personliga sökresultat – hur har företag som Jajja nu tänkt ta betalt? (Ingenting negativt menat, enbart av nyfikenhet jag ställer frågan)

Som ni ser är det här extremt stora förändringar när det gäller sök och även för hela sökbranschen. Då är bara detta en av de alla förändringar som Google gått ut med!

Inga relaterade inlägg.