Det tar mig lite emot att skriva den här artikeln eftersom jag verkligen gillar alla de personer som arbetar på InternetWorld. De är kunniga, kompetenta och många reportage är verkligen i världsklass! I en värld av skvallerjournalistik har de även hållit en klar syn och inte fallit för de lätta frestelserna som många andra mediatidningar.
Trots det här måste jag blogga och fråga öppet till hela IDG: Vill ni över huvud taget tjäna pengar på era tidningar?
Anledningen till frågan är tämligen enkel. I senaste numret av InternetWorld är jag med i deras mycket läsvärda reportage om realtidswebben. I artikeln citerar InternetWorld (Jennifer Bark)mitt föredrag på Real Time Conference som gick av stapeln i höstas.
Den artikeln kommer jag kommentera i ett separat blogginlägg, men det roliga här var att jag gärna vilja läsa den här artikeln. Eftersom den vid skrivandes stund inte lagts upp som artikel på webben klickade jag mig fram för att köpa tidningen på nätet.
Jag hade faktiskt tänkt att det skulle kosta en 10-20:- och det hade jag varit beredd att betala. Till slut hittar jag följande pris och information om tidningen pÃ¥ IDG:s PDF-shop: Fortsätt läsa hela inlägget →
För nÃ¥gra dagar gick Google ut med en av de största nyheterna rörande sökresultat pÃ¥ väldigt länge – nämligen att personliga sökresultat nu är standard pÃ¥ Google. För den som inte riktigt förstÃ¥r det här sÃ¥ är det här troligtvis den största nyheten frÃ¥n Google under 2009, en nyhet fÃ¥r konsekvenser för SEO-arbetet.
Tidigare har personliga sökresultat enbart gällt de som varit inloggade på Google. Enkelt förklarat så kollar Google av din sökhistorik och ditt beteende och ger dig ett personifierat sök beroende just detta.
Det här har gjort att till exempel för mig rankar vår företagssajt Honesty väldigt högt på ett begrepp som reklambyrå:
Vad som nu kommer att hända är att det här resultatet även ser ut så här även om jag inte är inloggad.
Men för en vanlig dödlig ser istället resultatet ut så här:
Det som nu har hänt är attGoogle nu lanserat personliga sökresultat som gäller för alla oavsett om du har Google-konto eller ej! Google kollar igenom din historik de senaste 180 dagarna och presenterar ett sökresultat baserat på detta. Du kan således få ett helt annat sökresultat än din granne fastän ni söker på exakt samma term.
Tänker vi pÃ¥ integriteten är detta riktigt scary och den enda vägen att inte fÃ¥ ett personifierat sökresultat är om du loggar in pÃ¥ Google och stänger av det. Kort och gott innebär det att vill du inte fÃ¥ personligt sökresultat mÃ¥ste du registrera dig och logga in pÃ¥ Google – du är helt lÃ¥st i Googles klor oavsett vad du gör.
Men tänker vi bort integritetsaspekten en liten sväng så ser jag att det här får några direkt stora konsekvenser av personifierat sök rörande arbetet med synlighet i sökmotorer:
1. Många företag tror att de rankar högt fastän de i själva verket inte syns alls
Det här kommer bli en stor utmaning för alla oss SEOs. Eftersom företagare surfar runt på sin egen sida, klickar på egna länkar och det de själva tycker är intressant kommer de felaktigt tro att de rankar högst upp på Google. Det blir lätt att luras in i en falsk tro om att man minsann rankar väldigt högt och att man inte behöver hjälpa för att ranka högre.
Ibland gör Google mig helt uppåt väggarna galen och just nu är det ett sådant läge. Här hade jag tänkt skriva ett trevligt och långt inlägg om länkbete i helgen men istället kommer då Google och går ut med uppdatering efter uppdatering som får en att klia sig i huvudet och analysera de nya sökresultaten.
För i samma takt och under samma tid som Tiger Woods älskarinnor har kommit ut ur garderoben har Google dykt upp med förändringar som påverkar alla oss som söker och arbetar med sökmotoroptimering.
För er som vaknat under en sten pratar vi alltså om följande uppdateringar den senaste tiden:
Bildsök- Förändrat bildsök som få stora konsekvenser
Realtidssök - Är redan live på engelska nu och snart även i de lokala länderna.
Biotider – Tider när en viss film gÃ¥r pÃ¥ bio nu pÃ¥ ett sökresultat nära dig.
Voice recogniction – Du kan nog gissa dig till den här.
What’s Nearby? – Till Android som kollar av vad som är i närheten * (Tack Nikke & Eldin för tips!)
Google DNS – Google vill samla in ännu mer data nu via DNS, men med argumentet att det handlar om hastighet.
Personifierat sök – En av de största förändringar rörande sökresultat pÃ¥ väldigt länge
De sista två har fått förvånansvärt lite uppmärksamhet och de både borde få Andreas Ekström att sätta kaffet i strupen och börja skriva på två nya kapitel till sin kommande bok.
Bildsök, realtidssök & personifierat sök kommer jag successivt lägga upp som separata poster här på bloggen. Vissa av dessa förändringar är så pass viktiga att det skulle göra dem en otjänst att försöka samla ihop det i ett inlägg.
SÃ¥ för den som trodde att jag lugnat ner mig med bloggandet – ni trodde fel. Google har helt enkelt tvingat in mig i ett hörn där jag mÃ¥ste blogga.
SÃ¥ vad säger man Ã¥t detta – Tack, Google?
P.S. Har jag missat någon nyhet som Google smugit ut?
Det är ofta att man hör personer som arbetar med optimering ignorera design och struktur när det gäller sökmotoroptimering. Det här gör man eftersom designen i sig inte har någonting att göra med Googles variabler.
Men frågan är om inte just design och struktur har blivit ännu mer viktigt de senaste åren?
Min slutsats för detta beror väldigt mycket på länkbeten. Efter att Google allt hårdare slår till mot automatiska och semi-artificiella länkprogram och byggen blir naturliga och bra länkar en allt viktigare faktor. Att arbeta med länkbeten har därför blivit en naturlig och viktig del för sajter som vill attrahera länkar.
Här kommer design och struktur in.
En väl strukturerad artikel med design genererar alltid fler länkar än en dålig. Nu pratar jag inte om att det behöver vara snyggt utan snarare tydligt designat och lättläst. Anledningen till detta är att personer skummar sidor snarare än att lusläsa dem.
Det hela beror på vad syftet med länkbetet är och i vissa fall måste det vara supersnyggt och flashigt och i vissa fall rent av så dunderfult att varenda designbyrå i Sverige skulle vrida sig. Det hela handlar om våra älskade länkar och det gäller att få rätt och många länkar.
Jag kommer fortsätta skriva om länkbeten och design men tänkte här ta upp hur det är med struktur och design av artiklar och text.
För att göra det enkelt använder jag mig av allas vår Jesper Åström som exempel:
Titta bara på hur vacker den andra artikeln är! Jag är övertygad om att den kommer attrahera en hel del länkar medan den första kanske aldrig kommer lyfta.
Sedan urminnes tider rörande SEO så har titel-taggen, rubriker och bra brödtext med rätt nyckelord varit viktiga inslag när det gäller sökmotoroptimering. Det handlar givetvis att få rätt nyckelord på rätt plats och det är någonting som alltid har fungerat.
Men…
Det är nog dags att vi tänker om när det gäller det klassiska vanliga copyarbetet rörande SEO. För när det gäller copywriting för att generera länkar blir det en helt annan femma, och i synnerhet tack vare sociala mediers framväxt.
Det klassiska copyarbetet med SEO
Oftast brukar jag prata när jag utbildar och hÃ¥ller workshops om att man ska optimera för ”sökaren” och skriva rätt nyckelord och ställa sig den grundläggande frÃ¥gan: ”Vad skulle en person söka pÃ¥ för att komma till den här sidan?”
Det här är givetvis jättebra och därför skriver man bra rubriker och titlar som inte är spammiga men ändå har en relevans gentemot de som söker. Man får med rätt nyckelord i texten och jobbar med bra intern länkning.
Ingenting fel med detta men i vissa fall finns det här ett problem när det gäller länkar. När det gäller vad sökmotorerna värderas främst sÃ¥ kan man lite förenklat säga att ”content is king” men ”links are God!”.
Det handlar alltsÃ¥ inte längre bara om att skriva och tänka pÃ¥ vad en potentiell sökare skulle söka pÃ¥ utan att istället tänka: ”Hur ska jag skriva sÃ¥ att 47 bloggare länkar till den här sidan?”
Skillnaden mellan dessa kan vara ganska stor. För en nyckelordsrik rubrik och titel kanske inte alls är det som genererar länkar! Det kan till och med vara som så att din superoptimerade text och titel rent av skrämmer personer att länka till dig.
I skrivandes stund håller precis SearchMeet-konferensen på att avslutas när det gäller föreläsningar. Vi kommer snart bege oss vidare ut i nattvimlet med allt vad det tillhör men redan nu kan jag kort konstatera att det här har varit en fantastiskt bra konferens. Kort och gott känner jag mig extremt stolt!
Under dagen har det varit många intressanta pass och jag tycker det varit en väldigt bra mix. För er som missade konferensen är det bara att kolla in #searchmeet eller de videos vi lägger upp senare.
Under dagen var det fyra olika pass som avhandlades.
Gary Beal – Top 12 tips for SEO in 2009
Även om titeln lika gärna kunde säga att det är topp 12 tips för 2010 så var det ett riktigt bra pass av Gary Beal. Gary satte lite standarden med både grundläggande tips samt även mer avancerade tips. Det märktes tydligt av alla frågor från publiken som var sugna på att veta mer om detta, även om man inte höll med till 100%.
Interaktiv presentation av Bo Tidelius
Efter Johan Ã…bergs presentation av Dinwebb.nu (glöm inte att länka till honom) var det dags för copywritern Bo Tidelius pass som handlade mycket av Ahlgrens bilar som följdes av en workshop-sektion där deltagarna delades in i olika grupper. Allting var rörande Ahlgrens Bilar och ja, det är bara att kolla pÃ¥ Twitter vad som hände under passet och efter det . Ett annorlunda men mycket bra pass som avhandlade en annan del än just klassisk SEO. Fortsätt läsa hela inlägget →
För er som missat det sÃ¥ har nu Google gÃ¥tt live med Breadcrumbs i sökresultaten i dagarna, eller förlÃ¥t, ”brödsmulor” som vissa svenskar sÃ¥ fint vill kalla det.
Kort och gott handlar det om att man nu kan se navigationen och stegen direkt i sökresultaten när man söker och således direkt kan klicka på kategorin ovanför.
Här är ett exempel pÃ¥ sökningen ”fotbollsskor”:
När sökmotoroptimering visas pÃ¥ ”prime time” i en TV-serie som man fullständigt älskar kan man inte annat än bli glad och rörd pÃ¥ en och samma gÃ¥ng.
Givetvis pratar jag om det fantastiska internet-fenomenet i form av Lorenzo von Matterhorn, ett klipp frÃ¥n senaste avsnittet av den populära komedi-serien ”How I Met Your Mother”. En TV-serie med en minst sagt intressant karaktär, Barney Stinson, som är en man vars liv i stort sett gÃ¥r ut pÃ¥ att scora tjejer.
Sagt och gjort handlar just det här klippet om detta. Men den här gÃ¥ngen använder Barney Stinson en strategi frÃ¥n sin ”Playbook” som handlar mycket om sökmotoroptimering och SEO:
Principen bakom ”The Lorenzo von Matterhorn” är enkel:
Igår kväll släpptes InternetWorlds topp 100-lista över de bästa sajterna i Sverige. För att göra en sak klar så har de INTE tagit hänsyn till hur smarta sajterna är när det gäller sökmotoroptimering eller sociala medier vilket är tråkigt men bra att veta när det gäller att utvärdera listan.
Trots det kan jag ha många synpunkter på listan för vissa sajter undrar man lite hur man egentligen tänkt. Jag skulle gärna vilja veta hur Moderaternas katastrofala sajt kan komma med på listan över huvud taget?
Där väljer man att använda sig av link:domannamn.se på Google.
För alla läsare säger jag en sak: Link: suger fett!
Den datan som visas där är ouppdaterad, dålig och visar bara en liten, liten andel av länkarna till en given sajt. Att visa den här datan har aldrig varit Googles styrka och därför blir det extremt missvisande att ta med det. Internetworld skulle alltså må bättre av att inte ta med det.
Men det här är inget gnällinlägg utan istället tänkte jag ta med fakta rörande varje domän när det gäller antalet inlänkar, trust och rank.
Jag har tagit med 3 olika parametrar i den här listan:
DmozRank och DmozTrust är frÃ¥n SEOMoz och är bra indikatorer för att mäta Trust och Rank när det gäller länkar pÃ¥ webben. Yahoo SiteExplorer är den som visar flest antal länkar, där jag även baserat det pÃ¥ ”except from this domain” och ”entire site” eftersom länkar frÃ¥n egna domänen inte bör räknas med.
Så med det sagt kommer här lite mer relevant data.
För den som gissade på poker och politik så var det alltså fel, utan jag kommer istället att kasta mig rätt in i en reklambyrå och reklambranschen.
För att inte oroa er läsare sÃ¥ kommer det inte bli nÃ¥gon Fjällrävenryggsäck, lÃ¥ngt hÃ¥r eller ”reklamarglasögon” utan jag kommer fortsättningsvis att ha mitt fokus som är just marknadsföring pÃ¥ internet i form av sociala medier, SEO & PR.
Varför går jag in i en reklambyrå som Honesty?
Det är en otroligt utmaning och helt ärligt beror det på de fantastiska människor jag kommer att arbeta med. Jag är helt övertygad om att Honesty med vårt gäng snart kommer vara en av de främst reklambyråerna i Norden. Då pratar jag såklart inte om alla de reklambyråer som enbart jobbar med utomhusreklam, tryck, TV utan om de som även har en digital anknytning.
Många reklambyråer börjar förstå det här vilket glädjer mig, men jag tror att vi på Honesty kommer bygga någonting helt annorlunda som jag tror att den lilla reklamvärlden i Sverige inte sett tidigare. Det är dags att reklamvärlden och sökvärlden börjar jobba mer tillsammans. Att jag börjar på Honesty är precis en del i detta.
Vad har då SEO i en reklambyrå att göra?
Givetvis har SEO mycket att göra i reklamvärlden. Eftersom reklambyråer oftast är de som tar fram de kreativa kampanjerna och strategierna för företag så bör och måste SEO och sökmarknadsföring ligga med som en naturlig del. Fortsätt läsa: Jag börjar på reklambyrån Honesty! Yey!
Anledningen till frågan är tämligen enkel. I senaste numret av InternetWorld är jag med i deras mycket läsvärda reportage om realtidswebben. I artikeln citerar InternetWorld (Jennifer Bark) mitt föredrag på Real Time Conference som gick av stapeln i höstas.
För att göra det enkelt använder jag mig av allas vår Jesper Åström som exempel:
. Ett annorlunda men mycket bra pass som avhandlade en annan del än just klassisk SEO. 
