Blogg om SEO, sociala medier och marknadsföring

Efter att ha surfat runt på Youtube ett tag och kikat vad som finns där angående sökmotoroptimering hittade jag av en slump SEOMoz Whiteboard Friday-videos där Rand Fishkin är den som presenterar det de flesta gångerna.

Tråkigt nog är det knappt någon som tittar på de här videosen (förutom nördar som jag som inte har någonting bättre för mig en regnig semestereftermiddag), men det betyder inte att de är dåliga, de är faktiskt riktigt, riktigt bra.

Speciellt gillar jag Rand Fishkins senaste debattinlägg om länkkataloger där han fullständigt sågar dess värde. Det är ganska kul att höra hur debatten pågår internationellt och i USA för att här i Sverige har vi exakt samma diskussioner om alla suspekta länkpaket, kataloger mm.

Jag behöver inte återupprepa vad Rand Fishkin säger i sitt inlägg för det känns lite överflödigt.Jag rekommenderar istället alla att titta på videon nedan och sedan fundera en gång till ifall det där länkpaketserbjudandet du just fått på 30 000 länkar från kataloger verkligen är värt pengarna…

Ett tecken på att viral och social marknadsföring är på gång och någonting som ökar hela tiden är att det nu startar upp mängder med sajter om just detta. En sajt som jag hittade idag är Viral Video Chart, som är en topplista över de mest framgångsrika virala videoklippen.

Sajten visar de videos som det länkas mest till och visar även hur många gånger videon har blivit visad. För alla de som vill lära sig mer om just viral och social marknadsföring är det väldigt bra att kolla på topplistan (finns även kategoriserat) för att se vilka videos som är populära. Kollar man vidare så ser man snabbt hur smart de har marknadsfört sig.

Etta på topplistan just nu är Barely Politicals nya video som är en uppföljare på Obama Girl som jag skrivit om tidigare. Videon spinner vidare och lanserar samtidigt Giuliani Girl, smart marknadsföring rätt igenom. Det är ingen slump att en av personerna bakom detta är en person som jobbar med digital marknadsföring

Tvåa på listan är en video i den väldigt populära serien ”Will it blend”. En serie där man sätter diverse olika prylar såsom iPhone i en blender och sedan kollar ifall det kommer att mixas. Underhållande och roligt. Bakom denna kampanj ligger Blendtec som säljer blenders på nätet. Detta är ett mycket bra exempel på hur ett företag lyckats väl med sin internetmarknadsföring.

Som jag skrivit tidigare om presidentvalet 2008 kommer säkerligen Youtube ha en än större påverkan i det kommande presidentvalet. För oss som vill följa utvecklingen från andra sidan Atlanten kan jag rekommendera kategorin på Viral Video Chart: US Presidential Candidates: Top 20 Viral Videos. Här kan man hela tiden följa vilka videos som det snackas mest om just nu och vilka som är visade mest, mycket smart för den som vill följa presidentvalet.

Det är inte varje dag man får ut intressant information från Google, men varje gång det händer så läser man det gärna med spänning, just för att se hur framtiden inom sökmotoroptimering kommer se ut.

Idag hittade jag via Jill Whalen en intressant artikel som berättar vad Dan Crow på Google sade på sitt seminarium på Search Engine Marketing New England. Dan Crow är sk. ”crawl”-ansvarig på Google och vissa saker som nämns är intressant och ny fakta om Google. För de som vill läsa hela artikeln rekommenderar jag att läsa den, men kommer lyfta fram ett par punkter jag tycker är specifikt intressanta nedan.

Nya taggar. Där ser man! Jag har aldrig hört talas om dem tidigare, men tydligen finns två av dem redan nu och den tredje kommer snart. Dessa är:

nosnippet = En tagg som du kan lägga till för att förhindra Google från att visa en del av din sida.
noarchive = Tagg som gör att Google inte visar en cache-lagrad version av din sida.
unavailable_after = En ny kommande tagg som gör det möjligt att ställa in ett datum när man vill att sidan inte längre ska vara sökbar.

Detta kanske inte är taggar som man använder varje dag, men vissa kan vara bra för att förhindra indexering av visst innehåll.

Google gillar fortfarande inte Ajax och Flash.

Google och sökmotorer är nog den faktor på internet som påverkat byggandet av sajter mest de senaste åren och Dan Crow erkänner att Google fortfarande är dåliga på att läsa innehåll i Ajax och Flash. Dessvärre är det väldigt många sajter som är uppbyggda helt i flash i Sverige som missar möjligheterna att synas i sökmotorerna

Supplimentär-resultaten

Supplimental results är det index som Google lägger sidor som har låg PR och sidor som inte ändras ofta, och oftast syns de inte i sökresultaten. Det som dock är positiva nyheter som nämndes är att Google numera kollar igenom sidor i supplimentära resultaten oftare vilket är goda nyheter.

Alla dessa nyheter är intressant information för oss alla som jobbar med sökmotoroptimering. Troligtvis kommer man inte ha allt för stor användning av taggarna, och informationen om Flash är inte något revolutionerande, men det är ändå bra att veta vad som händer på Google-plex.

Jobbar man med sökmotoroptimering är man alltid intresserad av hur de olika sökmotorerna fungerar och vilka som är störst mm. Med anledning av detta har jag kikat lite på det senaste tillskottet i Skandinavien, Sesam.se.

Sesam lanserades i Sverige för inte så länge sedan och ständigt när man satt i bilen hörde man en enerverande reklam om ”Sveriges sökmotor?” Ha! Sesam har otroligt länge försökt med att bli en stor sökmotor, men sanningen är nog att det är en av de minsta sökmotorerna när det gäller att generera trafik från sökmotorer i Sverige.

Sesam är inget nytt påfund utan har funnits i Norge ett bra tag, men har aldrig blivit någon stor sökmotor, inte ens i Sverige. Man försökte framställa sig som en stor sökmotor i Norge, och visade upp siffror på att många var inne på Sesam. Hur var då detta möjligt? Inte var det för att norrmännen ville söka på ”Norges sökmotor”, utan istället för att man tyckte det var kul att spela Sesams katapultspel. Givetvis försöker man göra en favorit i repris i Sverige med att lansera katapult-spelet i Sverige. Katapultspelet var och är bara ett försök att försöka trixa upp siffrorna för hur många som besöker sajten. Ju bättre siffor man kan visa när säljarna är ute hos företagen, desto bättre. Detta har man sett igenom i Norge och det har varit en del tidningsartiklar om just detta trixande, men vad säger man… bättre lycka nästa gång?

Jag trodde ett tag att det skulle gå bättre för Sesam i Sverige än i Norge. Detta eftersom Shibsted äger extremt många tunga sajter i Sverige såsom SvD, Aftonbladet, Hitta m fl. Smarta kopplingar kunde då ske och fler skulle använda Sesam. Tråkigt nog för Sesam verkar det som att svenska folket inte tycker om Sesam iaf.

Jag har själv testat Sesam ganska mycket nu och förstår faktiskt varför man inte vill söka på Sesam. Jag har studerat sökmotorn lite närmre och det är några saker jag märker som förklarar varför man inte väljer Sesam som sökmotor.

För det första är resultaten är bedrövliga. Jämför man med de andra sökmotorerna är resultaten rätt och slätt värdelösa. Speciellt på smala begrepp så blir sökresultaten jämfört med Google enorma när det gäller kvalitet.

För det andra undrar jag var den organiska listträffen finns? På många begrepp så får man bläddra ner en bit för att hitta den organiska listträffen. Istället för relevanta resultat så ser man istället hitta.se-resultat, nyhetssök, prisjämförelseresultat, lexikonresultat osv. Över 50% av skärmen upptas av icke organiska listträffar. Speciellt med en upplösning på 1024*768 som de flesta svenskar använder. Detta är dock ingenting som är direkt unikt med Sesam, samma trend märker man bland de andra sökmotorerna.

För det tredje är Sökresultatet är rörigt. Jag saknar den enkelhet som Yahoo och Google har när man tittar på resultaten där man mer exakt ser vad det är för resultat man får. Inte nog med att alla kopplingar med hitta.se, nyhetssök mm gör det rörigt så är den organiska listträffen i sig väldigt rörig.

Om inte Shibsted och Sesam gör någonting drastiskt för att förbättra sin sökmotor kan det bli en rejäl flopp för koncernen. Efter vad jag sett så använder ingen Sesam. Jag kan till och med sticka ut hakan och uppmana den person som har en sajt där de får mer än 5% av den organiska trafiken från Sesam att träda fram. Ser jag korrekt statistik lovar jag att bjuda på en öl.

Förra veckan skrev jag om och frågade mig hur det egentligen står till för Lunarstorm? Idag har IDG hakat på den trend som går för de svenska communities som går just nu och skriver om Sociala nätverk med svårigheter.

Mycket väl skrivet om detta och just kopplingen mellan våra svenska sajter som minskar i betydelse medan de internationella ökar. Jag tror bara att vi har sett början av detta nu. Facebook växer lavinartat i Sverige, och är reda väldigt stora i Norge där det inte funnits lokala motsvarigheter som det funnits i Sverige.

Frågan som Hamsterpaj, Lunarstorm och de andra måste fråga sig är hur de ska göra för att locka tillbaka alla de besökare som sviker dem just nu?

I en ledarartikel i Expressen för ett par dagar sedan skriver Roland PM (Han kallas så) att Youtube kommer att avgöra valet i presidentvalet. Roland PM har många intressanta poänger och har rätt i allt det han säger, men jag vill nog hävda att det finns mycket mer än just enskilt Youtube som avgör valet.

Personligen tycker jag att ämnet är så pass intressant och att det inte bara kan begränsas till Youtube, men på ett sätt kan jag förstå det. Expressen är mainstream-media och vanliga Svenssons i Sverige har nog fattat att Youtube är stort, men man har ännu inte direkt förstått effekten av andra sociala nätverkssajter. Aldrig har jag ens sett en artikel i Expressen om MySpace eller Facebook. I USA finns det en otrolig mängd sajter där användarna genererar innehållet, inte bara Youtube. Youtube är känt för att det är den största video-sajten, men sajter såsom Myspace och Facebook är minst lika intressanta fenomen i sig.

Sajter såsom dessa har flera ihopkopplingar med andra widgets och sajter vilket även i många fall ger resultat i exempelvis sökmotorerna. Sökningar på olika teman politiskt eller presidentkandidaterna så hamnar ofta olika sociala nätverkssajter högt upp i träfflistorna. I tidigare val i Sverige har partierna helt missat möjligheterna med synlighet på nätet och sökmotorer, man har helt enkelt inte vårdat sitt varumärke tillräckligt tydligt.

Lägg där till de sociala bokmärkessajterna som gör det möjligt för personer att hitta videos enkelt. Digg.com och del.icio.us har blivit populära genom sina smarta upplägg. Youtube ensamt gör inte att du vinner ett presidentval, med hjälp av andra sajter kan du få stor effekt. Märk väl att Youtube-videor troligtvis inte skulle få lika stor effekt om inte dessa sajter fanns.

Roland PM kommer senare i sin artikel till pudelns kärna som är mer intressant än Youtube i sig nämligen:

”Mer genomgripande är att partierna alltmer tappar greppet över budskap och kampanj. Så länge det finns parlament kommer det att finnas partier, men det är svårt att grubbla över utvecklingen i USA utan att se relationen mellan folkvalda och väljare förändras i grunden.”

Det är just detta som fascinerar mig så mycket med utveckligen av sociala nätverkssajter såsom Youtube, och hela web 2.0-fenomenet i sig. Det är användarna/medborgarna som tydligare har makten och det spelar inte lika stor roll hur välregisserade videos presidentvalskandidaterna gör, det finns nämligen miljontals användare som har möjlighet att skapar roligare/smartare sajter/klipp. Det blir därför viktigare att presidentkandidaterna är mer karismatiska, duktigare, bättre för att engagera medborgarna att göra bra material för dem. Det är inte direkt någon slump att Fred Thompson som vid sidan av sitt politiska engagemang extraknäcker som skådespelare (Law & Order, Die Hard m.fl.) får stort stöd.

Både George W Bush och John Kerry hade karisma som en pingispboll och hade nog inte klarat av en presidentvalskampanj 2008. För om man tar frontfigurerna i det här valet: Barack Obama, Rudy Giuliani, Hillary Clinton och Fred Thompson är de mer anpassade för det nya användargenerade innehållet som kommer att hjälpa dem framåt i presidentvalet.

I USA lägger man hela tiden stora summor på TV-reklam för respektive presidentvalskandidat, vilket inte är tillåtet i Sverige. Varenda presidentval diskuteras det vilken TV-reklam som är bäst mm. Jag tror nog att man i år får titta lite mer utanför TVn och de officiella klipp som produceras och se vad användarna skapar. Årets video-klipp för en kandidat kanske kommer från en vanlig redneck från Texas, vem vet.

Det som dock är tragiskt att konstatera är att vi i Sverige ligger konsekvent två år efter. Bloggarna var av stor betydelse i presidentvalet 2004 i USA, samma sak i Sverige 2006. Om nu Sociala nätverkssidor (såsom Youtube) kommer avgöra presidentvalet 2008 så kan vi nog vänta oss detsamma i Sverige vid nästa val 2010. Är de svenska politiska partierna väl rustade för den utveckling som kommer… tillåt mig att vara rejält skeptisk.

Det är någonting intressant med Sverige och sökmotoroptimering på många olika sätt. Det senaste jag sitter och funderar på är denna ständiga fascination för länkfarmar, länkkataloger och länkpaket. Jag talar givetvis om olika former av att få in så många externa länkar till sin webbplats som möjligt, och dess sätt att få det.

Oftast handlar de om olika färdiga paket i form av kataloger/farmar (Gränsen mellan kataloger/farmar är numera ganska svårdragen). I många fall har detta lett till stora skandaler om det verkligen är etiskt? Senast i raden har många uppmärksammat spamming av kommentarer i bloggar enbart skapade i syfte att öka sina egna planet- och fruktlänkkatalogers värde gentemot sökmotorerna.

Jag tänker inte kommentera det enskilda fallet utan kan bara konstatetera att det är tråkigt för branschen i sig. Det etiska i alla dessa kataloger diskuteras ständigt och det är en debatt jag inte tänker ge mig in på, utan snarare klart fråga mig – är det verkligen det bästa sättet att sökmotoroptimera? Jag har inte sett någon sajt som fått några avsevärt bättre resultat bara genom frukt-katalogs-länkar.

Mina egna reflektioner av att ha jobbat med sökmotoroptimering är att det ger mer effekt med en bra on-page-optimering. Många av sajterna i Sverige har redan externa länkar till sin sajt som ger betydligt bättre resultat än några lösa länkpaket. Problemen hos de flesta sajter idag ligger snarare på utvecklandet och tekniska kvaliteten på sajten, samt även hur innehållet är definierat.

Med handen på hjärtat, vad skulle du göra om du satt som ansvarig på ett stort bolag som ex. Telia och ville synas bättre i sökmotorerna?

Skulle du:
1. Välja att genomgående göra en bättre sajt både tekniskt och innehållsmässigt gentemot sökmotorerna, och naturlig skapa dig relevanta inlänkar?
Eller…
2. Skulle du välja ett färdigt paket med frukt-länkar?

Svaret för mig är ganska enkelt…

Man kan fråga sig hur det egentligen går för Lunarstorm? Lunarstorm har länge varit ett begrepp i Sverige på internet där nästintill alla ungdomar har haft ett konto? Men någonting har hänt på de senaste åren/året där man snabbt märker att trenden har dött ut, eller iaf sakta men säkert håller på att dö ut.När jag gick på gymnasiet hade alla sin egen Lunarstorm som man uppdaterade, skrev en profil på och alla andra hade givetvis det vilket gjorde att det snabbt blev hang-around-stället #1 på nätet för de flesta.

Men allt eftersom tiden gick började fler fatta att communitys/sociala nätverkssajter är någonting intressant och började starta mindre communitys som snabbt lockade till sig besökare. Populära Göteborgs-communitys var och är sajter såsom Efterfesten.com och Nattstad.se som hade det smarta konceptet att fota människor när de var ute på krogen och lade upp bilderna på sitt community. Lunarstorm saknade den bredd som många önskade, och folk började söka sig till mer nischade communitys efter sina egna intressen. Samtidigt har många internationella sajter som MySpace, Facebook och Youtube tagit över en stor del av den svenska ”giganten” Lunarstorm.

Med anledning av detta har jag tittat lite närmre på just Lunarstorm och hur mycket de egentligen har minskat i betydelse? Pekfingerkänslan när man talar med ungdomar är att det går ned, men stämmer det statistiskt?

Jag tittar och ser på den senaste statistiken från Resoner som visar att de har 739 949 unika besökare (browsers) vecka 26. Jämför man det med deras toppnotering som vecka 14, 2006 var 1 669 198 besökare ser man att på drygt ett år har Lunarstorm tappat mer än hälften av sina besökare. Tittar man på historiken på statistiken ser man att de konsekvent under drygt ett års tid tappat besökare hela tiden. Trots detta försöker Lunarstorm fortfarande på deras sajt Lunarworks.se lansera sig själva som den största sajten.

Statistik kan man alltid mäta och visa just det som man tycker ser bäst ut. Ta lite gamla siffror, blanda det med nya siffror och vips har du någonting trevligt att presentera för företag. Det finns dock två frågor som inte presenteras någonstans och som är väldigt viktiga:

1. Hur ser trenden med antal besökare ut? Ökar det? Minskar det? Enligt rapport från Ecentric som jag visat ovan går trenden ganske rejält nedåt.

2. Hur många aktiva medlemmar har man? Jag tror säkerligen att många av mina kompisar fortfarande har kvar sitt konto på diverse communitys, men som aldrig loggar in. Lunarstorm har enligt egna uppgifter 44% av populationen mellan 18-24 som medlemmar, men jag betvivlar det faktum att många av dem loggar in. Ingen jag känner använder eller har Lunarstorm längre.

Påståenden som att de är ”Nordens mest trafikerade sajt” är direkt felaktiga då Blocket och några andra nordiska sajter har mycket fler sidvisningar än Lunarstorm.

Lunarstorm har försökt med det mesta. Lansering i Storbritannien, bloggar, video mm, men det verkar inte som de lyckas vända trenden. Lunarstorm är fortfarande stort, men när fler nya sociala nätverkssajter med smart upplägg (bl.a. Facebook) dyker upp så kommer nog fenomenet Lunarstorm misnka… såvida de inte gör någonting smart för att locka tillbaka användarna.

Den här bloggen kommer som bekant att fokusera på sökmotoroptimering, internetmarknadsföring, internet mm, så den som vill veta vad jag gör privat kan gärna följa det på Jaiku samt Facebook. Jaiku skaffade jag just idag och är en fenomenalt smart nätverkssajt med kopplingar till olika feeds och även bland de smidigaste uppdateringarna via mobil jag sett på länge.

Facebook har jag haft ett par månader nu och det är otroligt hur en social nätverkssajt som Facebook kan växa såpass snabbt. Mer om dessa nätverkssajter och hur man kan dra nytta av dem inom sökmotoroptimering och internetmarknadsföring kommer inom kort.

[Extern länk] Joinsimon: Jaiku

I ett av mina förra inlägg skrev jag om vikten av webbanalys & sökmotoroptimering. Nu verkar jag inte vara ensam om att skriva om just detta utan Erik Nettelbrandt från Avantime har skrivit ett väldigt bra inlägg på samma tema. Behöver inte upprepa vad han skriver utan rekommenderar er istället att gå på Webbstatistiksystem.