Blogg om SEO, sociala medier och marknadsföring

I det amerikanska presidentvalet har man effektivt använt internet för att vinna nya väljare effektivt, och många har haft en tydlig tanke med sökmotoroptimering och nu anställer Barack Obama Marketing managers med expert-kunskap inom bl.a SEO & SEM – otroligt kul!

Via Search Engine Watch Job Board hittade jag för några dagar den här jobbannonsen från Obama for America som är väldigt talande för hur mycket Barack Obama och hans stab prioriterar internetmarknadsföring, och speciellt SEO & SEM:

Obama for America, Barack Obama’s campaign for President, seeks Interactive Marketing managers to work at its Campaign Headquarters in downtown Chicago.

We’re looking for internet experts who strongly support Barack Obama for President and have expertise in one or more of:

• Search Engine Marketing
• Search Engine Optimization
• Online Media Planning (Internet Display Ad Buying)
• Flash Banner Animation and Design (and Web Design)
• Ad Optimization Analytics
• DART Ad Server Trafficking
• Web Video Ad Editing / Producing

Ideal candidates will be interactive marketing leaders who have:

• direct response experience, focused on achieving ambitious eCPAs
• brand-advertising experience, focused on tailoring messages most persuasively to each target segment
• political campaign experience, either in Field or New Media (preferred, but not required)

Märk väl också att de inte bara söker en enskild person utan flera personer, har därför fetmarkerat det jag tycker är väldigt intressant i jobbannonsen.

Kommer vi att få se en sån här jobbannons inom en snar framtid från något svenskt parti? Tillåt mig att vara mycket, mycket tveksam…

[Uppdatering 3/6, 11:20] John McCain använder sig av en lite annan taktik. Klassisk forum- och kommentarspam hela vägen, det som inom branschen kallas för Social Media-spam. Så här står det på sajten:

”Select from the numerous web, blog and news sites listed, go there, and make your opinions supporting John McCain known. Once you’ve commented on a post, video or news story, report the details of your comment by clicking the button below. After your comments are verified, you will be awarded points through the McCain Online Action Center”

Grattis alla republikaner! Ni kan nu få poäng av John McCains kampanj om ni spammar på nätet. Det här kommer verkligen sökmotorerna älska… eller inte…

När nu Anders Borg försöker kringgå de moderata medlemmarnas vilja är det med glädje jag ser att Betsson tar tag i och aktivt försöker krossa spelmonopolet! Betsson kommer nämligen att öppna en spelbutik på Götgatan 37 här i Stockholm, i strid mot lotterilagen, men troligtvis inte mot EU-rätten. Så här säger Betssons VD Pontus Lindwall:

– ”EU-rätten ger oss stöd för den här satsningen. Det finns inte längre skäl för oss att invänta en politisk process som knappt rör sig framåt. Vi vill driva utvecklingen av spelmarknaden till förmån för spelarna. Jag är övertygad om att monopolens spelbutiker kommer att möta tuff konkurrens framöver.” säger Pontus Lindwall, Betssons VD.

Betsson agerar härmed med bestämdhet och plockar fram släggan för att en gång för alla krossa det svenska spelmonopolet, det är verkligen på tiden!

En sak undrar jag bara Betsson: Varför, varför, varför har ni gjort er sajt i flash som är helt värdelöst sökmotoroptimerad? Med tanke på alla länkar ni lär få till sajten skulle ni kunna göra den så mycket bättre. Och varför reggade ni en .com-adress? Nu blev det ju så att jag köpte .se-domänen… trist…

[Uppdatering 28/5 12:50] Nu skriver även Aftonbladet, SvD, Dagens Industri och SR om det.

Då har man i princip för första gången tagit steget in i aktiernas underbara (?) värld. Anledningen till detta är att jag just reggat domänen handlaaktier.se. Ibland förstår jag faktiskt hur personer kan missa i dessa snapback-tider att plocka domänen. Den gick ut den 9 maj men ingen har ens funderat på att regga den, innan jag kom in i bilden och reggade domänen då förstås =).

Med anledning av Googles hårda satsning mot MFA (Made for AdSense)-sajter så var jag en aningens tveksam när jag reggade domänen. Gillar personligen inte att äga domäner som jag inte gör någonting kvalitativt med. Att bara lägga upp skräp är inte riktigt min grej utan ska det lanseras någonting, ska det var på riktigt. Men två SEO Sundays kan nog råda bot på det problemet =)

Aktier har inte direkt varit någonting som jag känt mig 100% hemma med, men nu när jag har reggat domänen har jag satt mig mer och mer in i det. På ett sätt kan faktiskt skapandet av en informativ sida fungera som en lärdom för en själv, vilket handlaaktier.se verkligen kan bli.

I samband med detta har jag även tecknat en kapitalförsäkring. Det var inte direkt något lätt beslut av en person som i princip kan nada om detta. Principen är enkel – slipp betala skatt till onda staten med en kapitalförsäkring. Fine, det är ju enkelt.

Däremot blir det lite svårare att välja vilken kapitalförsäkring som är bäst, men efter mycket om och men valde jag mellan Nordnets kapitalförsäkring och Avanzas kapitalförsäkring. Självklart har båda en sjuhelsikes massa kringtjänster man får på köpet, men det som till slut fällde avgörandet var egentligen att jag fick boken ”Spara smartare” vid tecknande av Nordnets kapitalförsäkring, därför blev det dem.. Ingen aning om den är bra eller ej, men den kan faktiskt vara riktigt bra då jag tänkte bygga upp sajten handla aktier.

När vi ändå är igång och pratar olika SEO-begrepp och ordlistor är det på plats att tipsa om ett grymt bra blogginlägg där bloggaren Shoemoney mailat flera kända personer inom SEO-branschen på deras beskrivning av SEO; sökmotoroptimering. Svaren är faktiskt riktigt intressanta och belyser olika tolkningar av begreppet sökmotoroptimering. Bästa svaret enligt mig är Rand Fishkins utförliga svar:

”SEO is the combination of tactics and strategies, including, but not limited to, optimization of information architecture, usability, content focus, audience targeting, design, development, keyword research, keyword placement, link building, social media marketing and any other online or offline branding/marketing elements that support the goal of receiving more traffic from search engines.” – Rand Fishkin

Andra korta varianter på svar är bland annat Neil Patel & Marcus Tandler:

”Search engine optimization (SEO) is the art of understanding search engines and and using that knowledge to make a website rank high on search engines.” – Neil Patel

”The practice and methods of improving a website´s ranking in the organic results of searchengines.” – Marcus Tandler

Väl värt att påpeka är att SEO på engelska också är förkortning på en person som jobbar med sökmotoroptimering, därför har vissa personer svarat på vad en SEO-are är för någonting snarare än begreppet sökmotoroptimering. Efter att ha läst igenom alla dessa lysande svar har jag uppdaterat ordlistan med en ny, beskrivning av just sökmotoroptimering:

”Förkortning på det engelska begreppet Search Engine Optimization, sökmotoroptimering på svenska. Benämning på den process som ökar trafiken till en sajt genom att öka sina placeringar på sökmotorerna. Arbetet med SEO är kombinationen av taktik och strategier som bl.a. inkluderar optimering av innehåll, utveckling & teknik, användarvänlighet, målgruppsanpassning, design, nyckelordsforskning, nyckelordsplacering, länkbygge, social & viral marknadsföring och andra online & offline-aktiviteter som syftar till ge mer avkastning i form av ökad organisk trafik från sökmotorer.”

Bra beskrivning eller suger den?

[Uppdatering 26/5 22:40] Efter att fått synpunkter från Per Axbom har jag nu ändrat texten. Tack för rättelserna Per!

På morgonen idag på Tunnelbanan läste jag Johan Staël von Holsteins intressanta kolumn om Zlatan & entreprenörskap. Finns det någonting jag alltid läser är det just dessa krönikor – för Johan har ett tydligt entreprenörskapsfokus med tydliga åsikter. Ibland beskrivs nästan individualismen & entreprenörskapet som religiösa läror på gränsen till besatthet – så i detta fall med Zlatanismen. Johan skriver bland annat:

”Zlatan är symbolen för allt som är viktigt i livet. Zlatanismen är den enda riktigt viktiga ”ism” som finns ”

Trots denna smått religiösa tolkning av Zlatan är kolumnerna intressanta och pekar på en tydlig entreprenörskapstrend, speciellt entreprenörskapet på internet. Det är bara att kolla de senaste veckorna för att snabbt se att det är många som vågar ta steget ut och satsa fullhjärtat på sina olika projekt.

För att ta två tydliga exempel: Christian Rudolf som startat Mjukvara.se samt Ted Valentin med sina två sajter Sushikartan.se & Wifikartan.se. Många kanske tänker vad är det nu för speciellt med båda dessa? Tja, egentligen är det inga revolutionerande tjänster, men de kom på och genomförde dem först och båda två är exempel på internet-entreprenörskap.

Wikikartan.se & Sushikartan.se
En så busenkel idé men ändå så klockrent genomfört. Inte bara för att den listar alla givna restauranger/caféer inom resp. område utan för att båda sajterna är skapat utifrån användarnas synvinkel och är uppbyggda som ett socialt nätverk. Varje recensent/användare har sin egen profilsida på minkarta.se med egna kommentarer och kan fritt recensera och kommentera varje wifi-ställe & sushi-ställe.

Båda sajterna är helt öppna till skillnad från många andra svenska sociala nätverk. Lägg där till att båda sajterna är väl sökmotoroptimerade vilket gör att sökmotortrafiken framöver säkerligen kommer att bli enorm.

Sist men inte minst så är kartorna med Google Maps-integrationen helt briljanta.

Mjukvara.se
Att göra en svensk download.com-kopia kanske låter enkelt, men det gäller att lyckas genomföra det dessutom. Detta är någonting Christian Rudolf gjort. Många av er kanske känner till Christian som bloggare på den populära entreprenörsbloggen Disruptive.nu. Där har det varit mycket läsvärda texter om entreprenörskap – men nu skrider Christian till handling dessutom.

Designen på sajten är tydlig och enkel, och man ska vara väl medveten om att det här är en sajt som riktar sig till en bred massa, inte bara IT-geeks.

Just nu finns det inte så mycket innehåll förutom i kategorierna Antivirus, AntiSpyware, Brandväggar & anonymt surfande, men upplägget och strukturen på sajten är så pass bra att det enkelt kan gå att lägga till fler kategorier successivt – någonting jag misstänker att herr Rudolf har i sina planer.

Självklart har även sajten en egen blogg, vilket nuförtiden nästan borde vara regel än undantag om man ska starta en ny tjänst/sajt.

Som ett resultat av den här veckans SEO Sunday har jag tagit mig tid att lansera en gedigen SEO- och internetmarknadsförings-ordlista. Ni finner den under SEO-ordlista här på bloggen.

Anledningen till att jag skapat denna har egentligen funnits länge, och den har funnits i diverse olika skepnader, men inte en lika gedigen som den som nu ligger live här på bloggen. Tidigare publicerade vi den på seobloggen.se, men eftersom den bloggen just nu ligger lite på is har jag utvecklat ordlistan rejält där majoriteten av innehållet är omskrivet och dessutom består den nu utav 107 olika begrepp, och den kommer att fyllas på successivt.

De flesta begreppen har en direkt anknytning till SEO, men många har även en relation till Social media & marknadsföring samt generellt rörande webbutveckling och internetmarknadsföring. Lägg där till att det är min tolkning av alla dessa begrepp, och kommentera gärna om jag har skrivit tolkat någonting helt fel!’

Så gå gärna in och se förklaringar på begrepp såsom 301 redirect, Auktoritet, CTR, Länkbete, Nofollow, SERP, Sitelinks & Sociala nyhetsportaler!

Tänk er själva tanken att det första din största konkurrent märker när denne kommer tillbaka från semestern är att de förlorat förstaplatsen till just dig. Visst vore det trevligt att bara kunna få se detta?

Jag känner många som kommer att ta semester i sommar och inte jobba alls med sökmotoroptimering under sommaren. Givetvis kan det vara bra att ta semester då och då, men glöm aldrig att hålla koll på din sajt, även fast det är semester. I och med att andra tar semester finns det mycket att vinna på under semestertiden. Det finns nämligen några olika saker som är väl värda att tänka på när det är sommar, och det främsta är att tidningarna har total nyhetstorka som givetvis bör utnyttjas.

Hur många gånger under sommaren ser du inte löpsedlar såsom ”Bästa lådvinerna till sommaren”. Anledningen till att dessa löpsedlar existerar är till stor del att sommaren är nyhetssnål och självklart kan man uttnyttja detta. Utveckling och internt SEO-arbete kan givetvis göras under sommartiden, men att inför hösten skaffa sig duktigt med inlänkar är faktiskt riktigt effektivt.

Låt mig ta ett litet exempel på en person som sitter på ett riktigt guldläge inför sommaren nämligen Niklas Olsson som säljer sina egna kolgrillar likväl som kolgrillar från klassiska Barbecook.

Jag skulle lätt kunna skriva ihop 3-4 olika färdigskrivna artiklar som tidningarna lätt skulle nappa på. Lägg där till att grillar alltid har en anknytning till värme och sommar. PR är egentligen inte supersvårt. Har du en bra idé och ett bra case är det bara att kolla upp vilka journalister som finns tillgängliga och börja ringa och ärligt fråga ifall de är intresserade. I och med att det är sommar finns det inte direkt en svärm att skriva om (förutom EM & OS) så det borde vara tämligen lätt att komma in. Som gammal aktiv i ungdomsförbund fungerar det bevisligen mycket enklare att få in artiklar under lågsäsong under sommaren, någonting företag och sajter såsom kolgrill.com bör tänka på.

Vad sägs om att fixa ihop pressmeddelanden/nyhetsartiklar såsom:

• ”Grillexperten Niklas tipsar om hur du lyxar till din grillning”
• ”Så grillar du blåmusslor – den nya grilltrenden!”
• ”Så får du din flintastek perfekt!”
• ”Grillexperten listar de 10 bästa grillrecepten”
• ”Expressen listar de mest prisvärda kolgrillarna på marknaden”

Att i samband med detta under sommaren även starta en riktig kolgrills-blogg med guider, tips och recept på vad man kan grilla skulle även kunna skapa ett stort mervärde för besökarna. Att dessutom recept är sjukt stort på nätet skadar ju inte…

Så vad väntar Niklas och ni andra på? Get to work!

P.S. Vad är det man ser redan nu (15/5, 22:30) på Expressens förstasida? Jo, självklart artikeln: Bästa boxvinerna för grillmaten. Finns mycket att hämta kring grillning under sommaren…

Även om det är viktigt att läsa det Google skriver och säger själva om sökmotoroptimering så ska man ibland ta vissa saker med en stor nypa salt. Ibland är de faktiskt helt ute och cyklar, precis som i ett relativt färskt fall där Google själva via sin Analytics-blogg försöker förpassa begreppet sökmotoroptimering (SEO) till att bara handla om content on-page. Så här skriver de:

”Search-engine optimization means adjusting the content of your site so it ranks higher in the list of search results for a particular keyword or keyword phrase.”

Jag vet inte riktigt vad för medicinskt marijuana de röker på Analytics-avdelningen i Silicon Valley, men tro mig – detta är inte någon klockren beskrivning av sökmotoroptimering (SEO).

Varför?
Det går säkerligen att gräva i evigheter om detta och skriva långa romaner om sökmotoroptimering, men tänkte ta upp två punkter varför utgångspunkten är fel. Beskrivningen utelämnar nämlign två mycket viktiga punkter som är viktiga när det gäller ranking i sökresultaten, nämligen teknisk kvalitet (on-page) samt inkommande länkar.

Tekniken är fortfarande väldigt viktig att den är rätt och att mallen är bra på din sajt, är den inte det så är du körd. Använder du dig av bra byråer & publiceringslösningar som exempelvis EPiServer eller WordPress så har du mycket gratis när det gäller tekniken.

Hela Googles algoritm och som även är en otroligt viktig faktor för ranking är principen med länkar & PageRank. Hur väl du än skriver på din sajt så måste du få personer som länkar till den för att du ska kunna ranka högt, speciellt på konkurrensutsatta marknader och sökbegrepp.

Tror man att sökmotoroptimering bara handlar om någon form av content-optimering för nyckelord och fraser och använder det som sin SEO-strategi så kommer man att få det väldigt svårt, tro mig.

Jag vet inte riktigt hur jag ska sammanfatta min långhelg i Oslo för några dagar sedan, men ovanstående rubrik är nog hyfsat förklarande. Jag har varit lite frånvarande från bloggandet några dagar nu, och det beror dels på helgen och dels på att jag haft sinnesjukt mycket arbete kring sökmotoroptimering dagarna efteråt.

Online Services & länkar
Anledningen till att jag befann mig i grannlandet var för att ha internmöte med vårt norska Online Services-kontor samt hålla två presentationer, en om Xtractor for EPiServer och den andra angående sökmotoroptimering, länkar & sociala nätverk. Givetvis tog jag med mig solsken till Oslo så att även norrbaggarna fick möjlighet att njuta av solen.

Det finns mycket att tömma när det gäller länkar och hur man kan jobba effektivt med det. Länkkataloger & köpta länkar är inte alltid den bästa vägen – är du smart kan du lösa länkar på mycket smartare sätt. Min nya grannepå The Park, Per Gustafsson, har redan börjat kalla mig för en ”vit riddare” angående området med länkar, så jag lär få återkomma angående detta. (Fast ärligt talat: ”vit riddare”? Jag skulle nog hellre vilja kallas rosa, galen eller nånting annat)

Den där Bella
Tro det eller ej, norrbaggarna vet även de vem denna berömda Bella är och jag fick en hel del frågor om denna unga dam. Det är egentligen inte så konstigt eftersom mitt intryck är att bloggosfären i Norge inte är lika utvecklad som den är i Sverige och att de saknat blogg-stars såsom the Schulmans. Däremot är de mer framme med andra saker som exempelvis Facebook. Sett till befolkning är Facebook mycket större i Norge än det är i Sverige och de var även långt för oss att nappa på trenden.

Corona & marknadsföring
Under helgen träffade jag även Simen som är produktchef på Haugen-Gruppen som i Norge bl.a. ansvarar för varumärken såsom Heinz och Corona. Det är ganska slående hur väl Simen och Haugen-Gruppen lyckats via långsiktigt arbete får öl-märket Corona Extra att bli ett av de i särklass största i Norge, till skillnad från Sverige. Det märks även bland folk i allmänhet – det är inte öl man dricker, utan Corona. Ett vanligt ute-ställe i Oslo är Corona-flaskorna väl synliga över hela bardisken och ute på nästan varenda bord står det Corona överallt. När såg man det senast i Sverige?

Vad som även är intressant utifrån detta är den restriktiva alkohol-marknadsförings-lagstiftningen som finns i Norge som faktiskt gör marknadsföringsarbetet lite roligare. Även om jag personligen tycker att lagstiftningen är fel så tvingar den alla marknadsförare att tänka i annorlunda banor. Här finns det mycket att lära, inte minst genom långsiktigt, konsekvent och hårt marknadsföringsarbete där många offline-metoder ganska lätt kan överföras till liknande internetmarknadsföringsaktiviteter.

Bilder, bilder og bilder
Avslutar med ett par bilder från grillningen av blåmusslor, sparris, kött & majs samt efterföljande förfest på lördagen i Norge. (Inte så svårt förresten att gissa vem av de andra som är min äldre broder)

P.S. Den långa frånvaron har även fått mig att tänka om när det gäller min egen blogg. Inser just nu att designen är alldeles för färglös och tråkig – är inte riktigt jag eller hur? Just nu känns vissa av de färgglada kulörerna på HipHex ganska rätt.

Ibland går det fort. Det dröjde inte länge innan Economist.com fixade till sina länkar så de har attributen ”nofollow” på sig. Snabbt som tusan är deras PageRank tillbaka på 8.

När det gäller just detta specifika fall så kan det mycket väl vara så att det var den senaste PageRank-exporten som gjorde att det under en viss stund enbart visades PR5. Oavsett vad så har iaf. alla köpta länkar nu nofollow-attributet som gör att Google inte följer dem, helt enligt deras sökmootorns regelverk.

Tidigare blogginlägg angående Economist.com:

• Economist.com säljer PR8-länkar
• Economist.com – första smällen

P.S. Ser även efter Googles senaste PR-export att den kända katalog-sidan inom sökmotoroptimering katalogerna.se numera har en PageRank på 0. Katalogerna.se har tidigare sålt länkar. Sambandet sajter som säljer länkar och sajter som har onormalt låg PageRank blir allt mer talande…