Blogg om SEO, sociala medier och marknadsföring

För exakt en vecka sedan var jag under tre dagar med på EPiServers årliga Partner Summit som det här året var i Stockholm. För er som inte vet är EPiServer ett av de största CMS-lösningarna i Europa samt klart marknadsledande i Sverige, samtidigt som de växer enormt mycket i andra länder i Europa, främst UK. Anledningen till att jag befann mig där var av den enkla anledningen att vårt verktyg Xtractor sedan ett tag tillbaka är integrerat med EPiServer, därav namnet Xtractor for EPiServer.

Dagarna var givetvis fylld med duktiga talare och seminarier, men tyvärr kunde jag inte medverka hela tiden – hade fullt upp med annat så min syn på arrangemanget är nästintill enbart kopplat de olika sociala tillställningarna. But hey, brukar man inte säga att fint folk kommer sent?

Däremot har EPiServer varit smarta och lagt ut alla seminarier på CD, som alla direkt fick under tredagarskonferensen, mycket smidigt för bakfulla svenskar & gäster som jag. Har kollat igenom alla presentationer, men där finns ingenting specifikt som bör kommenteras därifrån förutom det faktum att EPiServer utvecklas vidare i snabb takt.

Nåväl, en av presentation var faktiskt väldigt intressant, nämligen min kollega Lars Nordengrens presentation om sökmotoroptimering och Xtractor for EPiServer . För att slippa tråkiga PPT och PDF-er har jag nu lagt upp den på Slideshare så att hela världen kan beskåda den. Lars har en viss förkärlek för Powerpoint så presentationen har många slides och är lång – så ta en kopp kaffe, sätt dig framför datorn och kika igenom 70 slides med mängder av skärmdumpar från Xtractor.

Avslutningsvis måste jag även berömma EPiServer för ett otroligt professionellt anordnat arrangemang. Jag har varit med på många olika konferenser genom åren, men det här var nog bland de bästa rent arrangemangsmässigt. Jag förstår även varför EPiServer väljer att satsa så hårt på detta – i synnerhet med tanke på hur många internationella personer som deltog under träffen. Att låta alla bo vid natursköna Saltsjöbaden med besök i Lidingö och Skansen var någonting som speciellt de internationella gästerna säkerligen uppskattade.

Enkel matematik alltå: Glada partners = intäktsbringande partners. Katsching, katsching!

Vad händer om du anlitar en prisbelönt designbyrå samt har en stor budget för att bygga en cool sajt i Flash? Jo, du får några olika priser på olika inbördes beundran-tillställningar och samtidigt inga sidor indexerade på Google och en helt snurrig sajt för användarna.

Detta är ingenting som är ovanligt utan det fullkomligt flödar av denna typ av sajter i Sverige, mycket pga. dessa sk. ”interaktiva design-byråerna”. Jag skulle kunna rada upp mängder med exempel på dessa sajter, men den här gången räcker det med att hänga ut en av de absolut värsta syndarna – nämligen Björn Borgs sajt, www.bjornborg.se (sorry, ni är inte ens värda en nofollow-länk!)

Sajten är så dåligt sökmotoroptimerad att det är helt tragiskt. Olika sk. ”trendiga” webbyråer får inte nog av sin flash-eufori och oftast är många av sajterna ett enda stort slag i ansiktet på allt vad sökbarhet och optimering heter.

Vad sägs om detta helt underbara resultat för Björn Borg:

• URL till sajten: Snurra på lyckohjulet, det finns några olika varianter. Finns ju www.bjornborg.com/se samt www.bjornborg.se och på den engelska varianten finns både www.bjornborg.se/en samt www.bjornborg.com. Självfallet med och utan www finns alla sajter också. Finns säkerligen många fler varianter som jag inte orkat leta upp.
• Placering på Google på sökordet Björn Borg: 15, otroligt bra!
• Antal indexerade sidor på Google: 1 (flashfilen), bjornborg.com har 8 sidor indexerade.
• META-description för startsidan: ”This text is replaced by the Flash movie. Customer Service Shipping and Returns Privacy Policies FAQ.”
• Titel på svenska huvudsidan: Startsida – Bjorn Borg (inget ö här inte)

Gissa vilken sajt som blev korad ”månadens webb” av tidningen Resumé för några månader sedan? Ta dam, ta dam – Björn Borg! Här följer ett underbara citat därifrån:

”De [Forsman Bodenfors] blev snuvade på den första 3.0-sajten av Farfar”

… kommentarer överflödiga …

Björn Borgs sajt kan vara snygg i vissa avseenden, men för den vanliga användaren är möjligheten att hitta till samt på sajten lika olidligt som Azerbaijans Eurovisionbidrag. 27-årige Adam från Karlstad kanske faktiskt vill komma till Björn Borgs sajt när han söker på ”köpa Björn Borg kalsonger online” eller ”björn borg kollektion”. Detta är fortfarande omöjligt sisådär ett halvår efter sajtens lansering. Så kan det gå när hippa flashbyråer ska vara med och leka.

Om 27-åriga Adam sedan lyckas med bedriften att hitta sajtadressen efter att blivit frustrerad över att ha sökt på sökmotorn så väntar minuter av helvete med filmer, laddningssidor och annat för att komma fram till en viss kalsong. Efter detta kommer den riktiga skärselden, nämligen då Adam tappert ska försöka köpa en kalsong. Antal steg för att genomföra köpet är absurt många och det krävs givetvis att man blir medlem till råga på allt.

Min åsikt om det hela är kort och gott – sajter som Björn Borg är ett större hot mot sökmotorerna än vad köpta länkar någonsin kommer att vara…

Som många inom sökmotoroptimerings-sfären redan sett har DN & NyTeknik i dagarna levererat en av de sämsta artiklarna om sökmotoroptimering på länge, nämligen artikeln: ”hamna i topp hos Google”. Jag vet inte riktigt var jag ska börja när det artiklarna som verkar vara en PR-beställning från Relevant Traffic & Resultat Media.

Det första jag kan konstatera är att min tes om att journalister är bekväma just har blivit bevisad. Jag har nämligen svårt att tro att en journalist kan skriva en så dålig text. Min mamma som är lärare i svenska hade säkerligen sågat artikeln just för att den är så illa skriven, och det verkar som att andra journalister håller med.

Inte nog med att artikeln är en katastrof så rekommenderar ”experterna” en seglivad SEO-myt:

”Enligt Relevant Traffic ska sökordet helst utgöra tre till fem procent av all text.”

Detta är helt fel. Keyword Density har undersökts mängder med gånger och aldrig någonsin har det framkommit något bevis på att en viss densitet är bättre än någon annan. En klassisk SEO-myt som just nu har letat sig ända in på DN:s redaktion. Suck!

En liten tröst när det gäller den numera berömde ”hamna i topp hos Google”-artikeln är att min käre vän Nikke Lindqvist har gett sig in i kampen för att besegra både NyTeknik och DN när det gäller att hamna högst upp på den givna frasen hamna i topp hos Google. Hedersvärda initativ som dessa belönas givetvis med en länk från Simon och jag uppmanar alla er andra att göra detsamma!

Ett litet avslutande ttips till alla er SEO:s ute där. Kör nofollow på länken till Nyteknik och DN – bättre att lägga länkkraften på Nikkes inlägg istället.

[Uppdatering 18:50 5/6] Vem söker egentligen på ”hamna i topp hos Google”. Om någon söker på det borde det ju vara ”på Google” istället.

[Uppdatering 18:00 6/6] Ser nu även att den här sidan hamnar högt på sökbegreppet ”hamna i topp hos Google”, vilket inte direkt var tanken då detta mest var ett stödinlägg åt Nikke – men man får väl vara glad ändå. Detta lär nog inte vara långvarigt då Nikke Lindqvist blogginlägg inom kort kommer att komma tillbaka. Ibland måste man ha is i magen och inte dra några förhastade slutsatser.

Jaha ja, då har man blivit ”spelare på Södermalm”. På tips av min kompis David har jag nu fått tag på ett TV-inslag på DiTV som sändes på TV8 nu i helgen. Det hela gäller givetvis öppningen av Betssons spelbutik på Götgatan 37 där jag givetvis också befann mig. Har lagt upp hela klippet på Youtube samt direkt här (Lägg väl märke till mina sk. ”bookmakerhängslen”, det enda som saknades var en cigarr).

Extra roligt är det att låten som spelas i bakgrunden är Sex Pistols – Anarchy in the UK.

P.S. Lotteriinspektionens representanter behöver verkligen gå på PR-kurs illa kvickt. Kolla gärna in DiTV:s klipp och även E24:s klipp från öppningen och jämför lotteriinspektionens svar med VD:n på Betsson, Pontus Lindvall

I det amerikanska presidentvalet har man effektivt använt internet för att vinna nya väljare effektivt, och många har haft en tydlig tanke med sökmotoroptimering och nu anställer Barack Obama Marketing managers med expert-kunskap inom bl.a SEO & SEM – otroligt kul!

Via Search Engine Watch Job Board hittade jag för några dagar den här jobbannonsen från Obama for America som är väldigt talande för hur mycket Barack Obama och hans stab prioriterar internetmarknadsföring, och speciellt SEO & SEM:

Obama for America, Barack Obama’s campaign for President, seeks Interactive Marketing managers to work at its Campaign Headquarters in downtown Chicago.

We’re looking for internet experts who strongly support Barack Obama for President and have expertise in one or more of:

• Search Engine Marketing
• Search Engine Optimization
• Online Media Planning (Internet Display Ad Buying)
• Flash Banner Animation and Design (and Web Design)
• Ad Optimization Analytics
• DART Ad Server Trafficking
• Web Video Ad Editing / Producing

Ideal candidates will be interactive marketing leaders who have:

• direct response experience, focused on achieving ambitious eCPAs
• brand-advertising experience, focused on tailoring messages most persuasively to each target segment
• political campaign experience, either in Field or New Media (preferred, but not required)

Märk väl också att de inte bara söker en enskild person utan flera personer, har därför fetmarkerat det jag tycker är väldigt intressant i jobbannonsen.

Kommer vi att få se en sån här jobbannons inom en snar framtid från något svenskt parti? Tillåt mig att vara mycket, mycket tveksam…

[Uppdatering 3/6, 11:20] John McCain använder sig av en lite annan taktik. Klassisk forum- och kommentarspam hela vägen, det som inom branschen kallas för Social Media-spam. Så här står det på sajten:

”Select from the numerous web, blog and news sites listed, go there, and make your opinions supporting John McCain known. Once you’ve commented on a post, video or news story, report the details of your comment by clicking the button below. After your comments are verified, you will be awarded points through the McCain Online Action Center”

Grattis alla republikaner! Ni kan nu få poäng av John McCains kampanj om ni spammar på nätet. Det här kommer verkligen sökmotorerna älska… eller inte…

När nu Anders Borg försöker kringgå de moderata medlemmarnas vilja är det med glädje jag ser att Betsson tar tag i och aktivt försöker krossa spelmonopolet! Betsson kommer nämligen att öppna en spelbutik på Götgatan 37 här i Stockholm, i strid mot lotterilagen, men troligtvis inte mot EU-rätten. Så här säger Betssons VD Pontus Lindwall:

– ”EU-rätten ger oss stöd för den här satsningen. Det finns inte längre skäl för oss att invänta en politisk process som knappt rör sig framåt. Vi vill driva utvecklingen av spelmarknaden till förmån för spelarna. Jag är övertygad om att monopolens spelbutiker kommer att möta tuff konkurrens framöver.” säger Pontus Lindwall, Betssons VD.

Betsson agerar härmed med bestämdhet och plockar fram släggan för att en gång för alla krossa det svenska spelmonopolet, det är verkligen på tiden!

En sak undrar jag bara Betsson: Varför, varför, varför har ni gjort er sajt i flash som är helt värdelöst sökmotoroptimerad? Med tanke på alla länkar ni lär få till sajten skulle ni kunna göra den så mycket bättre. Och varför reggade ni en .com-adress? Nu blev det ju så att jag köpte .se-domänen… trist…

[Uppdatering 28/5 12:50] Nu skriver även Aftonbladet, SvD, Dagens Industri och SR om det.

Då har man i princip för första gången tagit steget in i aktiernas underbara (?) värld. Anledningen till detta är att jag just reggat domänen handlaaktier.se. Ibland förstår jag faktiskt hur personer kan missa i dessa snapback-tider att plocka domänen. Den gick ut den 9 maj men ingen har ens funderat på att regga den, innan jag kom in i bilden och reggade domänen då förstås =).

Med anledning av Googles hårda satsning mot MFA (Made for AdSense)-sajter så var jag en aningens tveksam när jag reggade domänen. Gillar personligen inte att äga domäner som jag inte gör någonting kvalitativt med. Att bara lägga upp skräp är inte riktigt min grej utan ska det lanseras någonting, ska det var på riktigt. Men två SEO Sundays kan nog råda bot på det problemet =)

Aktier har inte direkt varit någonting som jag känt mig 100% hemma med, men nu när jag har reggat domänen har jag satt mig mer och mer in i det. På ett sätt kan faktiskt skapandet av en informativ sida fungera som en lärdom för en själv, vilket handlaaktier.se verkligen kan bli.

I samband med detta har jag även tecknat en kapitalförsäkring. Det var inte direkt något lätt beslut av en person som i princip kan nada om detta. Principen är enkel – slipp betala skatt till onda staten med en kapitalförsäkring. Fine, det är ju enkelt.

Däremot blir det lite svårare att välja vilken kapitalförsäkring som är bäst, men efter mycket om och men valde jag mellan Nordnets kapitalförsäkring och Avanzas kapitalförsäkring. Självklart har båda en sjuhelsikes massa kringtjänster man får på köpet, men det som till slut fällde avgörandet var egentligen att jag fick boken ”Spara smartare” vid tecknande av Nordnets kapitalförsäkring, därför blev det dem.. Ingen aning om den är bra eller ej, men den kan faktiskt vara riktigt bra då jag tänkte bygga upp sajten handla aktier.

När vi ändå är igång och pratar olika SEO-begrepp och ordlistor är det på plats att tipsa om ett grymt bra blogginlägg där bloggaren Shoemoney mailat flera kända personer inom SEO-branschen på deras beskrivning av SEO; sökmotoroptimering. Svaren är faktiskt riktigt intressanta och belyser olika tolkningar av begreppet sökmotoroptimering. Bästa svaret enligt mig är Rand Fishkins utförliga svar:

”SEO is the combination of tactics and strategies, including, but not limited to, optimization of information architecture, usability, content focus, audience targeting, design, development, keyword research, keyword placement, link building, social media marketing and any other online or offline branding/marketing elements that support the goal of receiving more traffic from search engines.” – Rand Fishkin

Andra korta varianter på svar är bland annat Neil Patel & Marcus Tandler:

”Search engine optimization (SEO) is the art of understanding search engines and and using that knowledge to make a website rank high on search engines.” – Neil Patel

”The practice and methods of improving a website´s ranking in the organic results of searchengines.” – Marcus Tandler

Väl värt att påpeka är att SEO på engelska också är förkortning på en person som jobbar med sökmotoroptimering, därför har vissa personer svarat på vad en SEO-are är för någonting snarare än begreppet sökmotoroptimering. Efter att ha läst igenom alla dessa lysande svar har jag uppdaterat ordlistan med en ny, beskrivning av just sökmotoroptimering:

”Förkortning på det engelska begreppet Search Engine Optimization, sökmotoroptimering på svenska. Benämning på den process som ökar trafiken till en sajt genom att öka sina placeringar på sökmotorerna. Arbetet med SEO är kombinationen av taktik och strategier som bl.a. inkluderar optimering av innehåll, utveckling & teknik, användarvänlighet, målgruppsanpassning, design, nyckelordsforskning, nyckelordsplacering, länkbygge, social & viral marknadsföring och andra online & offline-aktiviteter som syftar till ge mer avkastning i form av ökad organisk trafik från sökmotorer.”

Bra beskrivning eller suger den?

[Uppdatering 26/5 22:40] Efter att fått synpunkter från Per Axbom har jag nu ändrat texten. Tack för rättelserna Per!

På morgonen idag på Tunnelbanan läste jag Johan Staël von Holsteins intressanta kolumn om Zlatan & entreprenörskap. Finns det någonting jag alltid läser är det just dessa krönikor – för Johan har ett tydligt entreprenörskapsfokus med tydliga åsikter. Ibland beskrivs nästan individualismen & entreprenörskapet som religiösa läror på gränsen till besatthet – så i detta fall med Zlatanismen. Johan skriver bland annat:

”Zlatan är symbolen för allt som är viktigt i livet. Zlatanismen är den enda riktigt viktiga ”ism” som finns ”

Trots denna smått religiösa tolkning av Zlatan är kolumnerna intressanta och pekar på en tydlig entreprenörskapstrend, speciellt entreprenörskapet på internet. Det är bara att kolla de senaste veckorna för att snabbt se att det är många som vågar ta steget ut och satsa fullhjärtat på sina olika projekt.

För att ta två tydliga exempel: Christian Rudolf som startat Mjukvara.se samt Ted Valentin med sina två sajter Sushikartan.se & Wifikartan.se. Många kanske tänker vad är det nu för speciellt med båda dessa? Tja, egentligen är det inga revolutionerande tjänster, men de kom på och genomförde dem först och båda två är exempel på internet-entreprenörskap.

Wikikartan.se & Sushikartan.se
En så busenkel idé men ändå så klockrent genomfört. Inte bara för att den listar alla givna restauranger/caféer inom resp. område utan för att båda sajterna är skapat utifrån användarnas synvinkel och är uppbyggda som ett socialt nätverk. Varje recensent/användare har sin egen profilsida på minkarta.se med egna kommentarer och kan fritt recensera och kommentera varje wifi-ställe & sushi-ställe.

Båda sajterna är helt öppna till skillnad från många andra svenska sociala nätverk. Lägg där till att båda sajterna är väl sökmotoroptimerade vilket gör att sökmotortrafiken framöver säkerligen kommer att bli enorm.

Sist men inte minst så är kartorna med Google Maps-integrationen helt briljanta.

Mjukvara.se
Att göra en svensk download.com-kopia kanske låter enkelt, men det gäller att lyckas genomföra det dessutom. Detta är någonting Christian Rudolf gjort. Många av er kanske känner till Christian som bloggare på den populära entreprenörsbloggen Disruptive.nu. Där har det varit mycket läsvärda texter om entreprenörskap – men nu skrider Christian till handling dessutom.

Designen på sajten är tydlig och enkel, och man ska vara väl medveten om att det här är en sajt som riktar sig till en bred massa, inte bara IT-geeks.

Just nu finns det inte så mycket innehåll förutom i kategorierna Antivirus, AntiSpyware, Brandväggar & anonymt surfande, men upplägget och strukturen på sajten är så pass bra att det enkelt kan gå att lägga till fler kategorier successivt – någonting jag misstänker att herr Rudolf har i sina planer.

Självklart har även sajten en egen blogg, vilket nuförtiden nästan borde vara regel än undantag om man ska starta en ny tjänst/sajt.

Som ett resultat av den här veckans SEO Sunday har jag tagit mig tid att lansera en gedigen SEO- och internetmarknadsförings-ordlista. Ni finner den under SEO-ordlista här på bloggen.

Anledningen till att jag skapat denna har egentligen funnits länge, och den har funnits i diverse olika skepnader, men inte en lika gedigen som den som nu ligger live här på bloggen. Tidigare publicerade vi den på seobloggen.se, men eftersom den bloggen just nu ligger lite på is har jag utvecklat ordlistan rejält där majoriteten av innehållet är omskrivet och dessutom består den nu utav 107 olika begrepp, och den kommer att fyllas på successivt.

De flesta begreppen har en direkt anknytning till SEO, men många har även en relation till Social media & marknadsföring samt generellt rörande webbutveckling och internetmarknadsföring. Lägg där till att det är min tolkning av alla dessa begrepp, och kommentera gärna om jag har skrivit tolkat någonting helt fel!’

Så gå gärna in och se förklaringar på begrepp såsom 301 redirect, Auktoritet, CTR, Länkbete, Nofollow, SERP, Sitelinks & Sociala nyhetsportaler!