Mona Sahlin och șkresultatet РSocialdemokraterna, ni har ett stort problem!

• Tweet
• Share

Sökresultat är mycket intressanta och i synnerhet negativa sådana. Speciellt intressant blir detta i den politiska sfären där politiker får mer eller mindre negativa sökresultat. Därför är det dags att analysera detta lite mer, och vad är då inte bättre än att analysera Mona Sahlins sökresultat?

För hur mycket än Socialdemokraterna identifierar problem är det inte direkt Mats Odells upplockande av gamla skandaler som är det stora problemet på nätet, och något som inte direkt hjälper är att Tomas Östros går totalt bärsärk. Ett av deras största problem ligger nämligen hos dem själva och det består av tre bokstäver: SEO!

Jag föreläser ofta om sökmotorer och då pratar jag även en hel del om rykte och effekten av positiva och negativa sökresultat, och där brukar jag ofta visa Mona Sahlins sökresultat, just för att det är så negatitvt.

Påverkan av dessa är just en del i ett sökmotoroptimerings-arbete, och när det gäller det här har aldrig Socialdemokraterna lyckats fixa oppositionsledarens sökresultat.

Varför är det här sökresultatet intressant?

Varje månad är det 12 100 sökningar på sökfrasen Mona Sahlin, och min estimering är att det innan valet kommer ha skett över 300 000 sökningar på Mona Sahlin under 2010.

Vi börjar med att kolla sökresultatet innan vi går in i detalj för att visa hur skadligt det är:

Sökresultatet består utav följande:

• 9 bilder
• 7 ”klassiska” textresultat
• 3 videoklipp
• 1 nyhetsbox med 2-3 nyheter
• 1 bloggbox med 3 blogginlägg
• 8 relaterade sökningar till sökfrasen

Tar vi bort bloggsökboxen och nyhetsboxen som kan variera väldigt mycket har vi kvar 19 resultat samt 8 relaterade sökningar. Utav dessa 19 resultat är över 50% negativa: 10 resultat är klart negativa. Dessutom är majoriteten av dessa videoklipp och bilder som är mer iögonfallande och således mer klickvänliga.

Ouch!

Men det slutar inte här, för det är ännu värre än vad ytan säger – lÃ¥t oss gÃ¥ igenom sökresultatet i detalj:

Organiska/”vanliga” söket för Mona Sahlin

The situation?
Vi hittar här sju träffar pÃ¥ Mona Sahlin, de första tvÃ¥ är Wikipedia-artiklar följt av Riksdagens officiella sida, Socialdemokraternas officiella sida, Mona Sahlins Twitter, Mona Sahlins Facebook samt en nyhet om hennes röda väska. Utav de organiska träffarna är det enbart ”Tobleroneaffären” pÃ¥ Wikipedia och ibland nÃ¥gon nyhet som trillar in som är negativ, i övrigt är det helt ok.

Varför visar Google upp detta resultat?
Att Wikipedia hamnar så pass högt upp för Mona Sahlin och klår de andra beror på Wikipedias kraft som domän, relevant innehåll samt i Tobleroneaffären många andra relevanta Wikipedia-länkar. Wikipedia-artiklarna har även en god mängd inkommande länkar och personer tenderar länka till det kontinuerligt.

Kikar vi vidare är Riksdagen.se en väldigt stark domän. De övriga resultaten är förutom AB-artikeln officiella sidor med ganska bra kraft och länkar till sig.

Bildsök för Mona Sahlin

The situation?
Mona Sahlin syns med 8 bilder direkt på sökningen och majoriteten av bilderna är rent utsagt negativa. Mona Sahlin osminkad, Mona Sahlin som röker, Mona Sahlin ridandes på en Toblerone, Mona Sahlin i sjal och mycket mer.

Men mest intressant är att det är en bild frÃ¥n Riksdagen som hamnar etta – men när man klickar kommer man till en sida som heter ”Mona Sahlin luktar prutt”.

Varför visar Google upp detta resultat?
Kikar vi på bilderna är många väl optimerade där titeln på sidan har just Mona Sahlin, det ligger som ALT-text och det är kring bilderna. Lägg där till vanliga faktorer som många länkar till bilden, rätt i URL och andra kriterier så förstår man varför dessa resultat visas.

Videosök för Mona Sahlin

The situation?
För politiskt intresserade är de här tre videoklippen redan välkända klassiker och de har sedan Google införde universell sökresultat synts högt upp på sökningar för Mona Sahlin. Det handlar om två klipp från YouTube och ett från Bubblare.se som alla går igenom Mona Sahlins skandaler och är väldigt negativa gentemot Mona Sahlin.

Tillsammans har alla dessa videos över 600 000 visningar, mycket tack vare all söktrafik när folk söker på just Mona Sahlin.

Varför visar Google upp detta resultat?
Det viktigaste här är att dessa tre videos har mellan 200-300 stabila länkar till sig samtidigt som de har ett relevant innehÃ¥ll för sökningen. ”Mona Sahlin” finns med i titel, rubrik och i beskrivning.

Men det är inte bara det – för att visa upp videoresultat tar Google hänsyn till faktorer sÃ¥som antal rankningar, kommentarer, favoriseringar osv. En snabb koll pÃ¥ dessa videos sÃ¥ ser man snabbt att de här klippen är överlägsna andra videos med Mona Sahlin pÃ¥ YouTube.

PÃ¥ ett sätt är det tragikomiskt: Folk hittar dessa videos genom att söka pÃ¥ ”Mona Sahlin” och efter att gÃ¥ in väljer vissa att ranka och favorisera dem – vilket leder till att de lever kvar i sökresultatet.

Google Suggest & Relaterade sökningar:

The situation?

Google Suggest är inte direkt en del av ett sökresultat, men det är viktigt utifrån när personer söker och i det här fallet är det genomgående negativa förslag som kommer fram på Mona Sahlin.

När det gäller ”Sökningar relaterade till mona sahlin” är det inte exakt samma som Google Suggest utan där gÃ¥r det oftast bredare, vilket kan ses dÃ¥ Fredrik Reinfeldt är med, men av 8 relaterade sökningar är 2 direkt negativa.

Varför visar Google upp detta resultat?
Google Suggest hämtar (nästan i realtid) upp de populäraste sökningarna just nu när man börjar skriva in ett begrepp. Det är således bara ett tecken på vad personer är intresserade av.

Samma sak är det mer relaterade sökningar kring detta. Ur ett perspektiv är detta då en av de svåraste delarna fixa till då det är en indikator på vad personer verkligen är ute efter.

Mona Sahlin och Socialdemokraterna – ni har ett stort problem!

Det är få politiker som har ett så pass illa sökresultat som Mona Sahlin, och det här är ett extremt stort problem för de rödgröna. Deras statsministerkandidat har ett sökresultat som mest består av negativt innehåll där Mona Sahlins skandaler från 90-talet är största fokus.

Hur ska då Socialdemokraterna lösa detta?
Det gäller att vara smart här men den här bloggposten skulle bli för lång och jobbig om jag skulle ge gratisråd till Socialdemokraterna.

Men ett par saker kan jag säga: Tomas Östros, om nÃ¥gon nämner ”Tobleroneaffären” är det kanske inte sÃ¥ konsigt – det räcker att de söker – sÃ¥ tyvärr, när du säger:

”en smutskastningskampanj som vi inte sett maken till sedan Kosackvalet”

… har ni har bara er själva att skylla.

Det andra är att det kanske inte är en sÃ¥ smart idé att lÃ¥ta alla ledande företrädare och bloggare bli helt galna över ett citat frÃ¥n Mats Odell – för det enda de lyckas med är att fÃ¥ starka bloggar med bra länkkraft att länka till Mona Sahlins negativa Wikipedia-artiklar som jag nämner ovan. *

Avslutningsvis kanske det är dags att ni använder er av ert Netroots-bloggnätverk till någonting annat än att skrapa varandras ryggar för att samla så många knuffpoäng som möjligt? Kanske till och med att fixa till Mona Sahlins sökresultat?

* [Uppdatering 14:22] Kollade upp hur mÃ¥nga bloggar som de senaste 24h länkat till negativa artiklar/videos som jag visar ovan och hittills är det 15 st. 15 färska, starka länkar till negativa resultat…

Inga relaterade inlägg.