Google Instant – 7 reflektioner

• Tweet
• Share

Då var det dags för Google att fortsätta sin senaste tid av uppdaterings-frenzy. Vi har under det senaste året sett gigantiska förändringar av Google rörande hur sökresultat presenteras. Vi har fått realtidssök, uppdaterat bildsök, en helt ny vänstermeny och mycket annat.

Nu gÃ¥r Google ännu ett steg längre när det lanserar Google Instant – Ajaxifierade sökresultat visas direkt medan du skriver in din sökfras. Det finns mycket som har skrivits om hur Google Instant fungerar, men som oftast förklarar Google det bäst själv tillsammans med Bob Dylan:

Vad får du detta för påverkan för oss SEOs? Vad gör detta för sökbranschen som helhet och hur förändrar det spelplanen?

Det är väldigt tidigt att säga direkt hur det blir, men här kommer i alla fall 7 snabba reflektioner:

7 reflektioner rörande Google Instant:

1. Farmor Ines och Svennebanan kommer få huvudvärk

Svennebanan-Göran och farmor Ines-Göran kommer få huvudvärk när det ska söka på Google. Den klassiska sökmotorn som varit så fin kommer nu uppdateras realtid och för den vanliga, inte så tekniske internetanvändaren (som farmor Ines och Svennebanan-Göran här får vara) kommer tycker det här är rörigt.

Realtidsinformation och Ajax har inte tidigare varit en succé för Google (Läs: Google Wave) så det lär nog således dröja innan de lanserar detta på användare som inte är inloggade.

2. Google Suggest blir ännu viktigare

Googles egna förslag pÃ¥ relaterade sökningar har tidigare synts direkt när man skriver in ett sökord – nu visas de upp direkt som sökresultat! De här förslagen har baserats mycket pÃ¥ hur användare söker, och därav svÃ¥rt att kunna modifiera som SEO.

Däremot är det en möjlighet dÃ¥ man enkelt kan börja optimera för alla de resultat som poppar upp under just ”suggest”.

Tyvärr finns det i dagsläget inget bra verktyg för att bevaka Google Suggest – sÃ¥ därför fÃ¥r du helt enkelt gÃ¥ lite ”old school” och skriva in och söka själv.

3. Sökbeteendet kommer förändras

Eftersom det nu blir ännu lättare att söka information på webben och då sannolik även informationen kommer bli enklare kommer vårt sökbeteende förändras. Det kommer inte gå över en natt men den instinktiva latheten hos oss gör att vi kommer kolla direkt och klicka.

En person som söker tänker söka efter ”Search Engine Optimization” ser direkt genom att bara ha skrivit in ”Search Engine” intressanta resultat. Vad är det som säger att personen kommer fullfölja sin sökning hela vägen ut?

4. Reputation Management + en sväng av annonsering!

Det blir ännu viktigare att hålla koll på sitt varumärke då det kommer förknippas med kortare sökningar i väldigt stor utsträckning. Det kommer synas i kombinationer och sökningar som du inte tänkt dig.

Testa själva att gÃ¥ in pÃ¥ Google Instant och börja skriva in ”Stockholm”. Direkt efter att du skrivit in ”stockh” kommer ”Stockholm Syndrome” upp som första alternativ direkt i sökresultaten.

Kanske inte så kul att varenda person utomlands som vill ha reda på information om Stockholm nu även ser sökresultat om Stockholm Syndrome innan de ens skrivit klart sin mening:

Det här gör att annonsörer behöver annonsera pÃ¥ fler generella och breda begrepp – det kanske till och med är sÃ¥ att i det här fallet behöver Stockholm Visitor Board annonsera lite pÃ¥ ”Stockholm Syndrome”?

5. PPC-annonser till höger suger mer än någonsin

Eftersom fokus pÃ¥ sökresultaten mer och mer skiftat till direkt under sökningen samt nu pÃ¥ senare tid även med vänstermenyn drar sig aldrig ögat till höger för att titta pÃ¥ en PPC-annons. Efter Googles stora implementation av universella sökresultat (sÃ¥som bild- video- kartor mm.), realtidssök och mycket annat händer det saker hela tiden i sökresultatet. Google Instant tar det här ett steg ännu längre sÃ¥ vÃ¥ra ögon kommer fokusera där – sÃ¥ se för tusan till att PPC-annonseran regerar i toppen.

6. Sverige lär få vänta länge

Kommer ni ihåg Google Social Search? Har ni någonsin sett det som inloggad på Google.se? Hur lång tid dröjde det inte innan vi fick realtidsresultat i Sverige?

Nej, just det. Allting tar evigheter innan det lanseras i Sverige för allting går först live på Google.com. Det är bara att inse att vi är ett lilleputtland som får vänta ganska länge.

7. Jag har tur… hela tiden

Det är inte live överallt ännu men enligt Google själva kommer ”Jag har tur”-knappen att försvinna (pÃ¥ engelska: ”I’m feeling lucky”). Nu tror jag inte mÃ¥nga använder den knappen över huvud taget men lite sorgligt känns det ändÃ¥ att de plockar bort en feature som hängt med ända sedan starten.

Men som Udi Manber, Vice President of Core Search säger:

”The entire page is all about ‘I’m feeling lucky.’”

Bonus: Moralpanik hos Google?

För att testa Google Instant på ett bra sätt så måste man även ibland testa sökresultat som får moraltanter att sätta  kaffet i halsstrupen. Därför får du inte upp något resultat alls på en sån här sökning:

Men n̴gonstans m̴ste det blivit fel Рf̦r det verkar som de missat Paris Hilton:

Kanske är även Paris Hilton med i Googles ”Safe Search”-filter men Paris Hilton dyker inte upp i Google Suggest när nÃ¥gon börjar skriva in Paris vilket känns mycket märkligt.

Sammanfattning Google Instant

Som ni ser är det inga revolutionerande förändringar med Google Instant. Rankingen kommer fortsättningsvis vara densamma och såväl algoritmerna. Det enda som kan förändras är sökbeteendet.

Men eftersom det lär dröja innan det kommer till Sverige för samtliga användare så är det ingenting stort att oroa sig för. Ta istället en kopp kaffe och fundera på hur du kan få fler länkar till din sajt.

Inga relaterade inlägg.