Flyttar sökmotoroptimeringen in-house?
Tja, det är frågan som diskuteras flitigt just nu. IDG hade igår en artikel om www.designonline.se som skött sökmotoroptimeringen själva, och givetvis debatteras detta flitigt och kommer säkerligen att göra det ett tag framöver.
Artikeln är mycket intressant, och lär skapa en del debatt. Inte så konstigt då det innebär mindre jobb för de sökmotoroptimerare som sköter allt jobb åt sina kunder. Traditionellt i Sverige har många SEO-bolag skött allting rörande sökmotoroptimering själva, och nästintill inte lämnat någonting till kunden. Men frågan är ifall det verkligen är kvalitativ och värt pengarna?
Det första man kan titta med anledning av detta är hur trenden går i våra länder i väst. Ska man vara helt ärlig ligger Sverige & Skandinavien lite efter i många fall när det gäller sökmotoroptimering och därför är det mer intressant att kolla på ex. UK och hur trenden går där.
Enligt E-consultancys senaste undersökning visar det sig att 57% av bolagen hävdar att de sköter sökmotoroptimeringen in-house. 13% agency exclusively och 26% en kombination av de båda. En mycket intressant utveckling som jag själv även märker av här i Sverige, och jag förstår verkligen de som vill göra det. Exemplet med Scandinavian Design Online är bara ett av alla bolag som följer denna trend även i Sverige.
Som Jörgen Bodmar, VD på Scandinavian Design Online själv uttrycker det:
”– Jag har en grundläggande uppfattning om att man ska kunna de här sakerna eftersom det är en affärskritisk uppgift. Eftersom vi ser problemen, ser vi ocksÃ¥ möjligheterna. Vi kan direkt se om en produkt är dÃ¥ligt optimerad och agera därefter. Vi gör vÃ¥r optimering pÃ¥ sidnivÃ¥.”
Frågan som dock kvarstår är: Varför väljer fler och fler företag att sköta optimeringen in-house? Och är det någonting man bör göra?
Låt mig förklara det hela lite simpelt genom att ta några exempel på delar som är mycket väsentliga inom sökmotoroptimering, och varför just dessa i många fall bör och redan idag sköts in-house.
För det första handlar sökmotoroptimering väldigt mycket om teknik. Oavsett vad folk säger så måste ens tekniska mall vara väl optimerad. Grundläggande saker som att det inte finns några brutna länkar, att H-taggar är definierade och möjlighet till unika titel-taggar är bara några exempel på tekniskt viktiga saker som ofta brister hos många företag och sajter. Kräver detta att det kommer in en extern SEO-konsult och leker doktor i koden? Nej, snarare är detta någonting som den som byggt sajten, webbyrån etc. vet bättre. De vet hur koden är uppbyggd och kan därefter modifiera detta bäst själva i de flesta fallen. Får dessa bara rätt verktyg och utbildning finns det ingen anledning att en extern SEO-konsult ska fixa tekniken.
Tittar man sedan på innehåll är det faktiskt som så att som SEO-bolag är det inte bra att gå in och skriva kunders texter. Varför? Jo, utav den enkla anledningen att bolaget som säljer sina produkter kan säkerligen mer om detta än SEO-bolaget. Det som här blir viktigt gentemot kunder är att utbilda, tipsa, visa exempel, analysera viktiga nyckelord etc. Det handlar snarare att visa man bör skriva, och att sedan kunden själv kan ändra sina texter. De flesta bolag/sajter idag har ett publiceringsverktyg såsom EPiServer, Wordpress etc. och där kan man enkelt ändra texterna själv.
Går vi till slut in på länkar så kan vi fortsätta med ett underbart citat från IDG-artikeln.
”– Vi köper inga länkar, av princip. Vi försöker hitta incitament för den andra parten, till exempel att fÃ¥ synas hos oss. Det gäller ju att hitta anledningen till varför de skulle vilja länka till oss.”
… hear, hear…
Länkar handlar väldigt mycket om marknadsföring, och marknadsför man sig bra, ja dÃ¥ kommer du fÃ¥ naturligt med inlänkar. Som jag tidigare i en bloggpost om Boxer visat sÃ¥ är det ett väldigt bra exempel pÃ¥ hur man kan jobba med marknadsföring och samtidigt generera kvalitativa inlänkar. Att förstÃ¥ kopplingen av internetmarknadsföring och sökmotoroptimering är det relativt fÃ¥ som förstÃ¥r, och även hur man kan koppla bra nyckelord, etc. med detta. Detta är nÃ¥gonting som bÃ¥de kunder, webbyrÃ¥er, reklambyrÃ¥er mm. mÃ¥ste lära sig – och detta är nÃ¥gonting som SEO-bolag borde utbilda kunden om hur man kan koppla ihop detta med sin andra marknadsföring.
Alla dessa ovanstÃ¥ende enkla exempel bottnar även i att man kan analysera resultatet pÃ¥ ett väldigt bra sätt. Dessutom handlar det i bÃ¥de tekniken och innehÃ¥llet om att veta vad man ska göra. För att hitta nÃ¥len i höstacken gäller det att veta var man ska söka. Som nÃ¥gon smart amerikanare beskriver det ”SEO without the best tools is like doing brain surgery with a hammer”. Detta är faktiskt sant, och gäller även webbanalys/statistik. Vet man inte vad som ska göras, eller vad som händer är det som att gissa sig till var man ska opererera hjärtat, och ofast sker det med trubbiga verktyg. (Reklam: Xtractor är ett bra alternativ för ett riktigt bra SEO-verktyg).
Sökmotoroptimeringen gÃ¥r mer och mer in-house och att sälja färdiga paketlösningar där SEO-bolag sköter allting är varken kvalitativt eller nÃ¥gon framtida tillvägagÃ¥ngssätt. Se istället till att skaffa bra verktyg och bra utbildning för att säkerställa höga placeringar…
[Uppdatering] Nikke Lindqvist har även föredömligt skrivit om detta på sin blogg »
Inga relaterade inlägg.
