Facebooks 250-filter = kommunicera med de som inte har några vänner

• Tweet
• Share

Visste du att Facebook har en spärr/filter som gör att det bara är max 250 av dina vänner/sidor som syns i nyhetsflödet?

Inte? Nej, det är inte så konstigt, för det är en funktion som Facebook rullade ut via deras redesign hösten 2009 som det skrivits väldigt lite om och som många helt missat.

Det som är intressant med detta filter är att den får väldigt stora konsekvenser när man som företag, organisation eller privatperson arbetar med kommunikation och marknadsföring på Facebook. Större än du tror.

Vad är 250-filtret och varför finns det?

250-filtret hittar du längst ned i ditt nyhetsflöde genom att klicka på ”edit options”, eller ”redigeringsinställningar” som det så fint heter på svenska.

Där ser du antalet personer, de du valt att se mer av samt även vad Facebook ser som dina rekommenderade vänner. Du kan om du vill (som jag) öka det här till hur många vänner som helst. [Uppdatering: Som herr Jardenberg klokt påpekar måste du klicka på "Most recent", "Senaste" först för att komma till rätt inställningar]

Men Facebook är väldigt missvisande här: enligt mina undersökningar gäller 250-filtret även sidor!

Facebook har säkert tagit med 250-filtret för att det inte ska bli för mycket information som skickas ut och att det blir oöverskådligt. Samtidigt säger Facebook att snittet att personer har 130 vänner. I den beräkningen inkluderas samtliga användare, även äldre, och lägg även till att ”Average user is connected to 60 pages, groups and events”. Många användare passerar över 250 väldigt lätt.

Hur många vet sedan om att man kan ändra detta? Min gissning är att ca 99% av alla Facebook-användare aldrig ändrar det här utan låter den här inställningen vara kvar.

Vad får 250-filtret för konsekvenser för marknadsförare?

Jag kan direkt se några direkta konsekvenser för marknadsförare. Vissa delar här har en direkt politisk koppling, men gäller även för organisationer där det sker en dialog mellan varandra samt även i högsta grad för sociala marknadsförare.

1. Organisationsproblemet

”Jävlar vad vi ska sprida ut den här videon som är ironisk mot Anders Borg – kom igen nu alla, låt oss få viral spridning på det!”

Så kan det mycket väl låta i organisationer valrörelsen framöver, men även inom företag. Men eftersom du som aktiv kommunicerar med de inom organisationen (ex. ungdomsförbund) blir det just dessa 250 som ser din video. Det blir ett litet eget nätverk inom nätverket som gör att andra personer utanför inte ser vad som händer inom denna klick.

Spridningen av videon blir medioker – för det är bara ert lilla ungdomsförbund som ser videon i nyhetsflödet – inte de 400 andra vänner du har.

2. Beatrice Ask-syndromet!

”Äh, skit i de andra – de på Facebook gillar ju verkligen mitt förslag om färgglada kuvert”

Beatrice Ask är nog den minister som är mest aktiv på Facebook i Sverige. Det är nästan som en blogg hon har, men det är inriktad mot hennes 2000+ vänner. Eftersom personer har ett 250-filter blir det bara de som har en kontinuerlig dialog med henne som ser hennes uppdateringar och kommenterar. Automatiskt blir det hennes lojala anhängare.

Eftersom hon samtidigt bara ser 250 personer i sitt flöde ser hon även bara dessa lojala anhängare och partister – kritiken når inte fram till henne i Facebook-bubblan.

3. Din nyskapade sida kan snabbt dö ut

Även om du har 2000 personer som gillar din sida så är det med det här filtret inte per automatik 2000 personer som ser vad du uppdaterar. Det här kan få stora konsekvenser när du vill nå ut med budskap. Till en början när någon går med i en sida ersätter din sida någon av personens 250 vänner/sidor.

Men ju fler vänner en person får och ju fler sidor denne gillar är det en stor risk att det blir din sida som ryker.

4. Du kommunicerar med de impopulära

Det är bara att inse att precis som i plugget är det vissa personer som är lite coolare, mer populära och har bättre spridningseffekt än andra. För ju fler vänner en person har desto svårare är det att komma igenom detta flöde och falla ur därifrån.

Du riskerar helt enkelt att kommunicera med de som har färre än 250 vänner/sidor. De supersociala missar du helt och inte för att vara dryg – du riskerar kommunicera med ”losers”.

Vad ska jag göra då?

Givetvis finns det saker som man kan göra här för att komma kring den här problematiken med 250-filter. På ett sätt kan man till och med se det som en möjlighet då du kan ta täten och arbeta bättre än dina konkurrenter.

1. Plocka bort filtret själv

För att kunna bli en supersocial Facebook-marknadsförrare funkar det inte att bara ha kontakt med dina medarbetare på jobbet eller folk du känner i reklambranschen som hänger på DDBar.

Plocka bort filtret för att se vad omvärlden säger och inte enbart dina lojala vänner!

2. Bli supersocial och börja kommunicera

Vill du vara en användare som slår igenom på Facebook och vill få spridning på det du själv sprider är det viktigt att du blir en social person själv. Genom att nå igenom detta filter gäller det att du blir en av de 250 vänner som dina vänner ser i sitt flöde. Är du inaktiv riskerar du snabbt att halka bort och inte synas bland dina vänner.

Vill du spridas på Facebook är det bara att sätta igång och bli supersocial!

3. Uppdatera din Facebook-sida kontinuerligt

Det finns inga ursäkter att ha en inaktiv Facebook-sida som inte uppdateras. För att komma igenom filtret har du mycket större möjligheter att hålla kvar användarna om du kontinuerligt uppdaterar och kommunicerar med de som gillar din sida.

Kan låta basic, men med 250-filtret blir det än viktigare.

4. Var aktiv vid lansering av en sida!

Det här är superviktigt. Du slåss om uppmärksamheten med en persons heta dejter, föräldrar, vänner, den snygga grannen, coola fotbollskillen.

När en sida lanseras blir det då extra viktigt att ha fullt drag på sidan för att komma igenom detta flöde – för det är just här som man inte får tappa användarna. Är du en gång borta från användarnas nyhetsflöde är det extremt svårt att komma tillbaka!

5. Kartlägg de superpopulära på Facebook

Marknadsföring på nätet handlar ofta om att nå de populära personerna för att slå igenom stort. Du vill alltid nå de starka bloggarna, stora ”influencers”, populära personer på Twitter.

Exakt samma sak gäller på Facebook, så se till att skapa en vän-lista på Facebook med de som är de viktiga personerna med många vänner som är viktiga när det gäller att kommunicera ut viktiga budskap och se sedan till att aldrig glömma att kommunicera med dessa personer.

6. Skicka uppdateringar till de som gillar din sida

En möjlighet om du har en Facebook-sida är att skicka uppdateringar till alla de som är fans gillar din sida. På det här sättet når du alla, även de som inte ser din sida pga. 250-filtret. Via det kan du aktivera dem igen så att du återigen blir en av de 250 lyckliga.

Inga relaterade inlägg.