tisdag, 1 december, 2009 | 9:43 | 24 kommentarer
Content is king… links are God!
Sedan urminnes tider rörande SEO så har titel-taggen, rubriker och bra brödtext med rätt nyckelord varit viktiga inslag när det gäller sökmotoroptimering. Det handlar givetvis att få rätt nyckelord på rätt plats och det är någonting som alltid har fungerat.
Men…
Det är nog dags att vi tänker om när det gäller det klassiska vanliga copyarbetet rörande SEO. För när det gäller copywriting för att generera länkar blir det en helt annan femma, och i synnerhet tack vare sociala mediers framväxt.
Det klassiska copyarbetet med SEO
Oftast brukar jag prata när jag utbildar och håller workshops om att man ska optimera för ”sökaren” och skriva rätt nyckelord och ställa sig den grundläggande frågan: ”Vad skulle en person söka på för att komma till den här sidan?”
Det här är givetvis jättebra och därför skriver man bra rubriker och titlar som inte är spammiga men ändå har en relevans gentemot de som söker. Man får med rätt nyckelord i texten och jobbar med bra intern länkning.
Ingenting fel med detta men i vissa fall finns det här ett problem när det gäller länkar. När det gäller vad sökmotorerna värderas främst så kan man lite förenklat säga att ”content is king” men ”links are God!”.
Det handlar alltså inte längre bara om att skriva och tänka på vad en potentiell sökare skulle söka på utan att istället tänka: ”Hur ska jag skriva så att 47 bloggare länkar till den här sidan?”
Skillnaden mellan dessa kan vara ganska stor. För en nyckelordsrik rubrik och titel kanske inte alls är det som genererar länkar! Det kan till och med vara som så att din superoptimerade text och titel rent av skrämmer personer att länka till dig.
Varför? Låt oss ta ett exempel:
För att belysa vad jag menar kan vi jämföra två titlar/rubriker:
- Marknadsföring sociala medier – hur du mäter framgång
- 14 punkter om att mäta framgång i social media.
Den första rubriken kan givetvis vara bra utifrån en sökares perspektiv om man söker på ”marknadsföring sociala medier”.
Många personer som arbetar med innehållsbaserad SEO skulle säkerligen skriva den första titeln, men inte direkt den andra. Det här beror på att man blivit upplärd att nyckelord är bra och att de ska finnas i titeln och det ska vara det personer söker på. Därefter tar man och försöker länkbygga till den specifika sidan, men problemet är här att man hela tiden måste jaga länkarna.
Den andra rubriken däremot är mer lockande och en sådan rubrik/titel är mycket mer vänlig att länka till än den första. Eftersom de flesta personer skummar texter blir det tilltalande och det är lätt hänt att man klickar på RT-knappen och länkar i sin blogg.
Dessutom om du skulle se båda dessa rubriker i ett sökresultat kan jag garantera att du hade klickat på just ”14 punkter om att mäta framgång i social media” istället för den första.
Börja tänka länkbeten
Givetvis är detta ett riktigt exempel där jag använder mig av Björn Alberts inlägg som heter just ”14 punkter om att mäta framgång i social media”.
I och med frammarschen av sociala medier är dessutom möjligheterna att få länkar ännu större och det går dessutom mycket fortare att få dem än förr i tiden. En bra titel och rubrik som lockar till sig länkar är då mycket bättre än den klassiskt perfekt optimerade nyckelordstiteln.
Det här gäller inte för alla texter eller alla sidor utan det gäller att veta vad man vill få ut av sin sida och hur man ska arbeta med just text så man inte enbart stirrar sig blind på klassisk innehållsoptimering med nyckelord.
Detta just eftersom vad jag skrivit tidigare: ”content is king”men ”links are god”. Kungar inte kan jämföra sig med gudarna så rekommenderar jag att vi istället tilbedjar gudarna.
Inga relaterade inlägg.
24 kommentarer
december 1st, 2009 at 9:48
Helt klart en intressant tanke!
december 1st, 2009 at 9:58
[...] Content is king… links are God! Spara / dela med dig [...]
december 1st, 2009 at 9:59
Grymt Simon! Den här serien länkbetesposter kommer ge många mycket!!
december 1st, 2009 at 10:59
Hej Simon,
kul att du använde min bloggpost som exempel!
Min tanke med den rubriksättningen var just att den skulle flyga på Twitter, vilket den också gjorde.
Utöver det tänker jag personligen inte medvetet på SEO när jag skriver i min egen blogg.
Om jag skulle börja göra det skulle jag ta med mig de tankar du har i den här bloggposten. Det jag skulle försöka göra då är att kombinera tre perspektiv på rubriksättning:
- Orienterat mot sökaren
- Intresseväckande och lockande att retweeta
- Förklarande för läsaren
Om inte annat en skön utmaning för alla copywriters.
/ Björn
december 1st, 2009 at 11:15
Simon och Björn. Ni är så bra. På min blogg jobbas det bara med intuition. Räcker det?
december 1st, 2009 at 11:21
Mycket intressant läsning.
Det påvisar verkligen att man måste tänka på vad och hur man skriver. Dock är det väl kanske inte självklart att få bloggar att länka till ens sajt när man sysslar med något så obskyrt som att hyra ut husbilar…
Tack för ännu en bra post!
Jag var lite orolig att du skulle sluta sprida din visdom när du bytte jobb och är glad att så inte blev fallet. Keep it up!
Mikael Grönlund, hyrhusbil.net
december 1st, 2009 at 13:28
@Mary Tack, det beror ju på vad du har för syften.
Som jag kommenterade så tänker jag själv inte särskilt medvetet på SEO för min blogg men min blogg är också främst ett sätt för mig att formulera mina tankar och samla min egen kunskap. Sedan gör jag det öppet eftersom jag tror fler har glädje av det.
I ditt fall har ju du ett betydligt mer ”affärsorienterat” syfte. Du vill värva väljare antar jag? Då kanske du borde överväga att till intuitionen också lägga till vissa fungerande metoder.
Förutom det Simon tipsar om tror jag du skulle ha glädje av ett föredrag jag höll om bloggande:
http://bjornalberts.com/2009/11/17/77-slides-om-att-blogga-med-framgang/
Lycka till!
/ Björn
december 2nd, 2009 at 10:50
[...] Content is king… links are God!- Tänk länkbeten när det gäller rubriker, säger Simon Sundén (som verkligen kan det här med SEO). Nyckelordsrika rubriker är inte alltid det som bäst lockar folk att länka och retweeta (eller klicka för den delen). [...]
december 2nd, 2009 at 12:32
@Jonas Jag tänkte länge innan jag tog med det där med liknelsen om ”links are god”, men jag väljer ändå att belysa det för jämförelsen med ”content is king”.
december 18th, 2009 at 23:50
Som översättare som jobbar mkt med texter för både ”gammelmedia” och webb är det här ofta ett problem rent språkligt, som jag ofta får förklara för kunder. På engelska funkar nämligen lösryckta nyckelord alldeles utmärkt staplade på varandra i rubriker, engelska är uppbyggt så. På svenska måste vi ofta skriva om, flytta ord, böja ord o.s.v..
Jag kan få negativ feedback från kunder om att de nyckelord de fått översatta (de översätter av nån anledning alltid sökorden först, helt oberoende av texten/sammanhanget) inte finns med i den översatta copyn. Men skulle jag inkludera sökorden/-fraserna precis som de är skrivna skulle ingen palla med att läsa innehållet för det blir grammatiskt ohållbart.
En välskriven, tilltalande text är ändå i slutänden mer värd än ett inlägg förvisso packat med nyckelord, men som ser ut att vara skrivet av en analfabet.
december 1st, 2009 at 9:37
[SWE] Joinsimon.se – Content is king… links are God! http://bit.ly/7icu9T
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 9:37
My first article of my 3 link bait articles this week: http://j.mp/5M1mcL [SWE, but soon in ENG]
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 9:42
RT @joinsimon: My first article of my 3 link bait articles this week: http://j.mp/5M1mcL [SWE, but soon in ENG]
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 9:42
RT @joinsimon: My first article of my 3 link bait articles this week: http://j.mp/5M1mcL [SWE, but soon in ENG]
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 9:44
RT @joinsimon: [SWE] Joinsimon.se – Content is king… links are God! http://bit.ly/7icu9T
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 9:44
RT @joinsimon: [SWE] Joinsimon.se – Content is king… links are God! http://bit.ly/7icu9T
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 10:06
RT @joinsimon: [SWE] Joinsimon.se – Content is king… links are God! http://bit.ly/7icu9T
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 10:06
RT @joinsimon: [SWE] Joinsimon.se – Content is king… links are God! http://bit.ly/7icu9T
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 11:41
RT @joinsimon: My first article of my 3 link bait articles this week: http://j.mp/5M1mcL [SWE, but soon in ENG]
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 13:35
RT @joinsimon: My first article of my 3 link bait articles this week: http://j.mp/5M1mcL [SWE, but soon in ENG]
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 19:56
Tramset om "links are god" åsido (jag har generellt svårt för liknelser, det är som att äta paj med händerna bakbundna, det går men det blir kladdigt). Ett mycket bra inlägg av Simon. Jämför "Marknadsföring sociala medier – hur du mäter framgång" och "14 punkter om att mäta framgång i social media.", vilken är mest sannolik att du skulle länka till?
This comment was originally posted on FriendFeed
december 1st, 2009 at 19:56
Tramset om "links are god" åsido (jag har generellt svårt för liknelser, det är som att äta paj med händerna bakbundna, det går men det blir kladdigt). Ett mycket bra inlägg av Simon. Jämför "Marknadsföring sociala medier – hur du mäter framgång" och "14 punkter om att mäta framgång i social media.", vilken är mest sannolik att du skulle länka till?
This comment was originally posted on FriendFeed
december 1st, 2009 at 22:20
“content is king”men “links are god” – http://bit.ly/8yYswd och Simon Sundén
This comment was originally posted on Twitter
december 1st, 2009 at 22:20
“content is king”men “links are god” – http://bit.ly/8yYswd och Simon Sundén
This comment was originally posted on Twitter
Kommentera inlägget